润之素明星与卡通双代言再启征程

日前，上海新高姿化妆品有限公司全新打造的润之素品牌正式发布。定位大众、年轻女性消费者市场，同时以超市和专卖店渠道为主渠道，润之素品牌的全新发布，意味着上海新高姿化妆品有限公司以及立白集团的化妆品品牌结构进一步完善，这个年销售额超百亿元的日化集团，其大日化战略的品牌拼图又补上了重要的一块。

记者在润之素品牌发布盛典上获悉，该品牌此次启用林依晨携手卡通形象“润娃娃”的双代言，突破行业内形象代言的旧模式。同时润之素品牌在产品定位、包装外观、柜台形象等方面力求差异化。润之素以打造“亚洲美少女专属美肌品牌”为品牌理念，在诉求方面也与目前的国产品牌区分开，强调少女、可爱、粉嫩等元素，与大部分品牌形成了差异化竞争。

据上海新高姿化妆品有限公司董事总经理陈丹霞介绍，润之素品牌是在2000年注册，2008年开始投入市场，经过两年多的市场测试，取得了良好的反响。根据市场的反馈，新高姿启动了对润之素品牌的基因再造，并形成了一系列的差异化特色。这其中就包括林依晨和润娃娃的双代言策略。陈丹霞表示，双代言的创意和点子只是一个开始，如何实现双代言之间的互动和联系，并且在品牌的营销和推广过程中将润娃娃、润之素的形象渗透到每一个人的心中，才是最重要的。

据悉，润之素产品均价在60元左右，将采用超市和专卖店双渠道的策略。尽管定位大众价位，但润之素仍然留给了专卖店渠道商足够的利润空间，以求在品牌发展初期获得更快的发展速度。

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