联合利华十年增五倍布局天津

“我们的目标是在10年内，中国的业务增长5倍。" 挨罚之后，联合利华给出了这样发展计划。如何实现这一目标，将计划变为现实，扩大生产能力成为必须完成的任务。布局天津滨海，挥师北上建厂，是联合利华给出的答案。

发改委的200万元罚款，将联合利华推上了舆论的风口浪尖，但却并未减慢其在中国扩张的脚步。

目前，联合利华在中国内地的销售额在100亿元左右。“我们的目标是在10年内，中国的业务增长5倍。" 挨罚之后，联合利华给出了这样发展计划。

如何实现这一目标，将计划变为现实，扩大生产能力成为必须完成的任务。布局天津滨海，挥师北上建厂，是联合利华给出的答案。

4月29日，在日化产品一片喊涨声中，联合利华中国北方生产基地落户天津签约仪式举行，标志着其在安徽合肥之外的另一新生产基地正式拉开帷幕。

作为全球世界第二大洗涤、洁肤和护发等日化用品生产企业，同时也是世界最大的冰激凌、人造奶油和调味品制造商，联合利华此次布局天津显然是有备而来。

“投资天津是联合利华在中国发展战略的选择。联合利华在天津将建设全球生产基地，生产联合利华在中国的全线产品。"联合利华大中华区副总裁曾锡文对新金融记者表示。目前，联合利华在天津第一阶段投资超过3亿元人民币，产品将包括“奥妙"洗衣液等家庭护理用品和“多芬"“力士"“清扬"“夏士莲"洗头水等个人护理用品。

记者获悉，联合利华在天津滨海空港经济区兴建的大型生产基地，占地约800亩，一期项目400亩，将建成包括洗衣液、柔顺剂等洗液产品的生产工厂及仓库，而包括众所周知的“力士"香皂，“清扬"洗发水产品也将从这里走向全国市场。

“联合利华进军天津，表示其对中国市场的前景看好，不会轻易因为发改委罚款而改变其在中国的发展计划。"商务部研究员王志宏表示：“中国对待外资的政策是很宽松的，发改委的决定是正常的履行职能，企业也不会因此而放弃市场。"

天津滨海区位优势明显，作为中国经济重要的增长极，跨国公司落户滨海已经成为趋势。而对联合利华来说，天津滨海的优势还在于“天津有良好的工业基础和港口设施，也有重要的区位优势，不仅可以面向中国北方地区，也可以辐射到东北亚以及欧洲等地。"

曾锡文同样表示：“作为目前三大经济带之一，天津在中国北方有举足轻重的地位。天津项目目前正在迅速进行，我们希望能够在2012年年底前建成，2013年年前投产。"

根据联合利华规划，项目全面建成之后，产值将达百亿元人民币，这将是联合利华在中国发展中重要的一环。

事实上，中国市场广大，快速消费品市场发展迅速，天津项目只能部分满足联合利华在中国发展需求。

同时，更让人心动之处在于，作为联合利华全球生产基地之一，借助天津项目的区位优势，将为联合利华向东北亚以及欧洲等地出口开辟通道，扩展潜力无限。

目标 10年业务增长5倍

自从进入中国市场以来，联合利华在大陆投资已经超过10亿美元，年产值超过10亿欧元，在中国每年缴纳的税收达30亿人民币,并与宝洁一起长期占据着日化洗涤市场前两名的位置，在日化行业的实力无人小觑。

显然，联合利华的胃口不止如此，“我们的目标是在10年内，中国的业务增长5倍。"曾锡文告诉新金融记者。

据规划，联合利华天津基地将按照“零排放"的环保标准开工建设，2012年正式投产并逐渐扩大，2013年产量有望达到10万吨。这一切都是为了实现联合利华“10年内增长5倍"的既定目标。

数据显示，作为上世纪30年代就开始进入中国市场的联合利华，目前市场规模在100亿元左右，仅次于宝洁排在市场第二位，遥遥领先于本土同行业企业。

“中国日化行业是一个充分竞争的行业，进入门槛不高，各类所有制的企业在行业里为消费者提供多种产品，服务消费者的范围和地域广大，"日化行业资深人士张兵武这样表示：“宝洁和联合利华的优势明显，其他企业压力巨大。"

显然，联合利华并不认同这样的观点。

对于业内对其左右市场能力的质疑，曾锡文这样表示：“从来没有，也不可能有一两家企业占主导地位，这个行业的特点可以说是‘各领风骚三五年’，关键是在产品质量和服务上赢得消费者，同时由于城乡和消费者需求跨度很大，在行业发展上也需要不同所有制，不同产品定位的企业共同发展。"

态度 尊重罚款决定

日化行业的风起云涌中，联合利华和保洁组成的第一阵营占据着有利的位置，一举一动自然也引来了特别的关注，发改委对其实施的200万元罚款，这是主管部门针对散布涨价信息行为开出的首张高额罚单，200万的数字成为有据可查的最高额。

一时之间使联合利华站在舆论风口浪尖上。

对此，联合利华回应称：“联合利华作为一家对中国有长远承诺的跨国公司，我们充分了解中国国情，尊重国家发改委及上海市物价局的决定。作为负责任的跨国公司，联合利华一贯遵守中国的法律法规及联合利华全球商业准则。我公司本着消费者利益至上的原则，为消费者提供安全优质的产品。"这被白岩松评价为“认罚不认错"。

对此，张兵武认为：“宝洁和联合利华在行业内的地位和作用是无法改变的，左右市场的能力很强，这也是选择其作为惩戒目标的原因之一，目前通胀压力下，对行业领头企业做出一些必要措施，很大程度上有发出警告的意味。"

同样，联合利华的“委屈"显而易见。“(洗衣粉领域)过去十几年的领导品牌分别是‘奇强’‘雕牌’和‘立白’，均为民营企业。联合利华的‘奥妙’品牌只有百分之十几的市场占有率。洗衣液市场目前的领导品牌是‘蓝月亮’，也是一家民营企业，联合利华目前是第二位。香皂洗衣皂市场领导品牌是‘雕牌’，联合利华占第三位。"

而中国洗涤用品工业协会的数据显示：“洗涤用品主要原料价格上涨幅度都超过了40%，个别原料价格甚至上涨了100%。"2010年1-11月行业主营业务收入比2009年同期增长了14.88%，而行业利润却下降了5.99%，亏损额比上年同期增长了49.39%。“涨价行为是企业最后的一道防线，故不论是哪家企业在涨价时都会小心翼翼，不到万不得已不会涨价。"

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