化妆品集体涨价：广告成本翻番或是主因

12月中下旬，各大商场陆续接到兰蔻、香奈儿、迪奥、碧欧泉等高端化妆品提价的通知，涨幅从2%到10%、20%不等。部分品牌将提价时间定于2011年1月1日。

第五大道CEO孙亚菲的研究团队定期会对奢侈品牌的各种价格进行跟踪，他们发现，每年奢侈品牌的化妆品都有一个微调价格的惯例，一般原因是产品升级或者更新包装，涨幅不会超过10%。

但是，此轮涨价是两年来涉及范围最广、涨幅最高的一次。仅兰蔻就有三分之二的产品提价，且单品最高涨近400元。

孙亚菲说，一份最新的互联网调查显示，90%的消费者不能接受高档化妆品提价，因为它们本来利润就已经很高。但是消费者没有看到整体化妆品行业在今年的变化。

今年，化妆品的基础原料乳化剂和油脂等的价格有较大幅度的上升，平均上涨20%-30%，但原料价格的上涨对成品价格的影响大概只有1%。另外，化妆品包装材料的成本和销售人工成本今年都有上升，但幅度不大。总体来说，化妆品的制造总成本只占其价格的两成左右。

问题在于，孙亚菲说，对比2009年，2010年化妆品的广告推广成本至少翻了一番，特别是互联网广告。对高端化妆品来说，除了传统电视媒体和杂志外，互联网是增速最快的投放渠道。今年，中央和地方电视媒体的广告费用增幅都较大，有的甚至增幅达30%以上。而新增渠道互联网广告，费用至少比2009年涨了一倍左右。

目前，供货商并没有对孙亚菲提出涨价的通知，第五大道奢侈品网销售的主要化妆品牌有雅诗兰黛、兰蔻等。孙亚菲预计未来一个月供货商不会对电子商务渠道有大幅价格调整，可能有的单品上涨2%到3%，极少会达到10%，因此，网购价格不会随柜台零售价格变动而变。

此轮涨价并不涉及日化用品以及中低端的化妆品，对于普通消费者来说基本没有影响。

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