迪奥兰蔻等品牌集体提价 专家称涨价理由不合理

岁末年初，高端化妆品再次掀起了涨价潮。昨日，记者从北京市多家大型商场了解到，商场已经接到涨价通知，迪奥、兰蔻、香奈儿等国际一线化妆品从元旦起集体提价，涨幅在5%-10%。

“兰蔻臻萃华光精华面霜涨的最厉害，单品上涨370元，价格将达到3950元。”昨日，新世界百货相关负责人介绍，目前接到的涨价通知涉及七个品牌，包括迪奥、兰蔻、碧欧泉、香奈儿等。其中，兰蔻有三分之二的产品涨价，碧欧泉调价的主要是男士护肤品。该人士介绍，最近两天可能还会接到其他品牌的涨价通知。

对于有报道称，雅诗兰黛集团旗下的雅诗兰黛、倩碧化妆品涨价幅度达10%-15%，雅诗兰黛(上海)公司公共事务及企业传讯总监刘薇昨日向记者表示，这些数据并不属实。“雅诗兰黛品牌并没有涨价，倩碧只是某些产品进行价格微调，个别单品零售价可能上涨10元，整体来看提价幅度为0.2%。”

刘薇说，“品牌进行价格方面的调整往往是综合因素考虑的结果，包括原材料成本的上涨、人力成本以及市场方面的综合表现。我们并没有在节日消费旺季前夕进行价格调整的操作惯例。这次对某些倩碧产品进行价格调整，也并非是从1月1日开始，具体没有明确的时间。”

一位商场负责人表示，此轮涨价并不涉及日化用品以及中低端的化妆品，对于普通消费者来说基本没有影响，而对于消费高端化妆品的人群来说，这样的“例行”涨价也不会对其消费行为产生影响。

■ 观点

专家认为涨价理由站不住脚

称“例行”涨价在业界预料之中

一些品牌的官方解释是原材料成本上涨，以及研发投入、人力成本的提高，加之受汇率波动、通胀等多方因素影响。

对此，营销专家穆峰认为，高端化妆品的涨价理由站不住脚。因为这些产品本身的溢价空间就很大，成本的涨幅对其不构成绝对影响。

穆峰表示，与刚刚过去的高端白酒涨价潮一样，高端化妆品也基本是每年涨一次价，幅度在10%左右，而且大都采取“换装”、“产品升级”等手段为涨价造势。目前，快消品领域涨价声音此起彼伏，化妆品历来喜欢在岁末年初选择涨价，这次的“例行”涨价在业界预料之中。

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