丁家宜比韩雪先“嫁”一步

从代言明星脸窥探中国日化品牌被收购史

正如一首叫《八零后》的歌中所唱：“迎面驶来了二八的永久自行车，我脚下的鞋很破了，可是回力这个牌子还是不错。这就是80后简单的生活，你一定不要忘记了。”如今的国内市场，刮起复古风，莫文蔚代言百雀羚，永久自行车推出时尚复古版，标价5800元的新海鸥双反机械相机重现市场……

越来越多的国货老品牌踏上自我救赎之路，也有不少投入外资怀抱，期望能改头换面再战市场。最近的消息是，“丁家宜”被国际著名香水品牌法国科蒂集团收购。丁家宜的不少粉丝就是当年“小护士”的拥护者，“小护士”的销声匿迹，让人不仅平添几份担心。

细数起来，在日化行列中，被收购的民族品牌已有不少，他们大多被国外大集团用作填补低端市场的利器进攻中国，这些“外嫁女”过得还好吗？

法国科蒂收购“丁家宜”

是否会成为“小护士第二”？

半年前，“丁家宜”再邀韩雪出任形象代言人，这已是韩雪连续第3年代言“丁家宜”了。

合同还未满，“丁家宜”却已经比韩雪先“嫁”一步。就在2010年即将画上句号的时候，法国科蒂集团收购了“丁家宜”。目前合作刚开始，等待“丁家宜”的是继续用这个名字前行，还是像“小护士”一样被替换成卡尼尔重新出发，谁也无法知晓，而韩雪的代言还能持续多久，更是一个未知数。

其实，有心的消费者不难发现，如果一个品牌的定位和产品线发生变化，那首先就会体现在代言人的选择上。让我们从明星脸的变化中，窥探一下日化行业民族品牌的被收购史。

民族品牌“外嫁”

代言明星大变脸 身价今非昔比

案例一：2003年12月，小护士“外嫁”欧莱雅，高圆圆身价大涨，但如今“小护士”改头换面成了卡尼尔，代言人更是有了大牌刘亦菲、王力宏等人的身影。

关注高圆圆，是从清嘴广告开始，那时候她还只是一名大二学生，知道她的人寥寥无几，估计当时她自己都没想到接下来会成为“小护士”的代言人。

2003年12月10日，欧莱雅在中国拿下了与之谈判4年的“小护士”品牌。可结果呢，小护士不但没成为“美宝莲第二”，反而被雪藏了，只有为欧莱雅同类产品让道的份。曾经伴随着无数少女成长的“小护士”，如今已难觅踪影。

现在很少有人还记得“小护士”高圆圆，虽然后来取而代之的“卡尼尔”代言人，一个比一个大牌，从刘亦菲、章子怡、刘若英到如今的王力宏，但是，他们代言的不是“小护士”，是卡尼尔。

2004年1月，欧莱雅又将中国彩妆及护肤品牌羽西收归名下。

在上世纪90年代初，能拥有一支羽西唇膏几乎是所有爱美女性的愿望，而羽西本人也以优雅的身影时常出现在电视上。

其实这次与欧莱雅的结合更准确的应该称之为改嫁。羽西之前也曾有过一次痛苦的“出嫁”经历。1996年5月，羽西与世界第五大化妆品公司科蒂合资，结果却是“同床异梦”。

好在，这一次，羽西“嫁”对了。在沉寂一年之后，羽西带着最新代言人舒淇，重新站在了大家面前。有着大财团支持的羽西，从自己顶着童花头代言，到之后邀请到性感女神舒淇，品牌定位有了全新的变化，走的路线更年轻更时尚，销售业绩也随之蒸蒸日上。

●助读

那些疑似“嫁错郎”的民族大牌

1、美加净被重新购回

美加净原为上海家化集团旗下知名品牌，一度占有国内日化市场近20%的份额。1990年，美加净品牌由美国庄臣全面管理。随后即被搁置，销量一落千丈。上海家化1995年出巨资购回美加净商标，之后虽然找了正当红的蒋雯丽代言，但明显已错过最宝贵的发展时机，收不回市场份额了。

2、大宝“联姻”美国强生

“要想皮肤好，早晚用大宝”、“大宝，天天见！”虽然我们现在还在念叨着这几句熟悉的广告语，殊不知，天天见的大宝，已经改投美国强生门下。不变的是，打广告的还是那几张草根的脸。

大宝化妆品公司成立于1999年，其“大宝”品牌一度在国内化妆品品牌中销量第一。2008年7月，大宝成为美国强生的全资子公司。

虽然，如今我们还是能天天见大宝，但大宝近几年的业绩却不再那么辉煌。

3、活力28 活力不再

上世纪90年代初，正是活力28如日中天的时候，“活力28，沙市日化！”曾是一句在中国妇孺皆知的广告词。1996年，沙市日化与德国美洁时公司合资，“活力28”品牌由合资公司使用。现在，“活力28”这个知名品牌已难觅其踪。

如今，立白雄霸南方半壁江山，雕牌席卷中原大地，传化全力雄起，市场上难见“活力28”品牌洗衣粉的踪影，活力28，活力不再。

案例三：2007年10月，德国拜尔斯道夫购入丝宝日化，涉及舒蕾、美涛、风影、顺爽4大品牌，代言人由二三线的小明星换成了当红艺人林嘉欣、郑伊健等人。

《一起来看流星雨》中山寨版“藤堂静”帮山寨版“杉菜”洗头，旁边赫然放着一瓶舒蕾洗发水，只见山寨藤堂静拿起舒蕾，悠悠地说道：“像你这样的发质，要用蚕丝蛋白系列……”当然，这是芒果版的《流星花园》中赤裸裸的植入广告。巧的是，舒蕾早期的代言人正是台湾版《流星花园》藤堂静的扮演者钱韦杉。

如今，已经被德国拜尔斯道夫收购的舒蕾，代言人早已换成了林嘉欣。而风影则请来了郑伊健作为形象代言人，不是简单地拍一条广告，还举办了郑伊健上海演唱会。之后又邀请古天乐、林熙蕾拍摄风影广告心动篇，推出浪漫爱情故事征集活动。

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