新年广告运动 宝洁“依旧传统”

“宝洁这次以‘十年误会\’为一个创意，有效传达了OLAY的品牌意识，同时在网络上引起了较大的反响，网民转发及议论的次数也比较多，可以说起到了一个病毒营销的效果。”近日，知名营销专家、中国营销资源在线总策划段传敏在谈及宝洁新年发动的广告运动时如是评价。

2011年元旦，新年第一天，各主要媒体显著位置刊登的一则广告引起大家的广泛注意：明明已进入2011年，但广告上出现了“2001新年快乐”的标题。除了报纸之外，国内许多大中城市的公交站牌，甚至是几大卫视跨年晚会的插播广告、主要互联网的广告中，都同样见到了这支同样主题的 “乌龙”贺岁广告。

开始人们以为这是个排版错误，后来人们才发现，这是OLAY故意制造的“美丽错误”，意指使用其产品可以年轻十岁。在广告中，OLAY继续写道：“新一年，当全世界大一岁，肌肤却梦想年轻十岁！OLAY与你，以更年轻的肌肤，更精彩的自己，迎接新一年！”

段传敏认为，从这则广告上可以看出，宝洁不愧为传统营销方面的一流一企业，一个简单的创意，外加上标题党的噱头，就可以将所要表达的核心诉求显晰地传播出来，并且起到出人意料的效果。

段传敏先生是国内知名的战略营销方面的专家，也是国内企业资深研究人士，他出版过《苏宁：连锁的力量》《中国家电巨子访谈录》《企业教练：领导力革命》等书籍，并创办了一份营销杂志和新锐营销电子商务网站中国营销资源在线。他同时也是多个国内著名营销论坛的发起人和奖项的评委。

不过，段传敏也指出，宝洁这次的广告传播运动固然堪称完美，但总体上它走的营销、传播路子还是比较传统的，宝洁未来需要更多地网络、户外的媒介上的互动行销，展开更多维的营销思维。

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