胶片行业转型 富士胶片旗下化妆品品牌入华

昨天，富士胶片集团在上海正式宣布，将旗下护肤品品牌ASTALIFT艾诗缇引入中国市场。从1月15日起，公司将启动大规模的宣传促销活动。富士称，包括化妆品在内的医疗生命科学业务是公司未来投入的重点。

中国成为第一站

中国成为富士胶片开拓海外化妆品市场的第一站。昨天，富士宣布将从1月15日起在中国启动大规模的品牌宣传促销，包括将在电视、平面、网络等全方面打出广告；通过官方网站派送10万份产品，免费让中国消费者体验；起用人气台湾创作型音乐才女陈绮贞为其品牌形象代言人。

中国化妆品市场有着资生堂、雅诗兰黛等巨头，庞大且竞争激励，昨天，富士胶片(中国)投资有限公司总裁横田孝二表示，“不可能采取同样的方法与之进行竞争，而是希望将技术方面的诉求传递到消费者，让消费者认知。”

横田孝二说，中国与日本女性对肌肤的保养需求比较接近，但中国市场比较庞大复杂。“未来也会考虑针对中国消费者研发产品、拓展新的销售渠道，也不排除在中国建厂或者设立研发中心的可能。”

对胶原蛋白具有技术优势

早在2006年，富士胶片集团就开始在日本本土从事护肤品经营，从最初的邮购盒网络销售发展到现在超过4000多个连锁专柜和一个在东京的旗舰店。进入中国市场，富士胶片沿用了在日本的经营策略，先以网络销售为主。去年9月，富士在淘宝网设立艾诗缇品牌旗舰店进行试销售，去年12月24日开始，艾诗缇品牌开始在官方网站销售。

富士介绍，当初，他们进军化妆品市场也是经过深思熟虑的。护肤品所需要的重要物质胶原蛋白，曾是富士公司原来生产胶卷过程中必不可少的成分，富士认为他们对胶原蛋白具有技术优势。此外，富士也将其全球领先的纳米技术，运用到护肤品中。

从上世纪90年代开始，全球性的数码化浪潮对富士胶片影响巨大，这种影响遍布集团主要业务领域。

昨天，富士胶片株式会社全球副总裁青木良和这样来形容，“就像是一个汽车厂商，而世界不再需要汽车了一样。富士当时所面临的就是这样一个状况。”

青木良和说，当时富士采取了两项举措。一方面，是对传统胶片进行结构改革，将生产规模调整到适应市场需求的份额大小；另一方面，在未来具有成长性的领域方面加大投资。“化妆品业务就是公司转型中的一个内容。”

传统胶卷与化妆品收入近似

富士方面介绍，在日本进行跨领域经营的公司还是很多的。2009财年，富士胶片集团销售收入达2.3兆亿日元，其中包括化妆品在内的医疗生命科学业务占到集团收入的20%，具体到化妆品这块，由于开始的时间非常短，仅占不到1%。“但这块业务却发展得非常快，去年就比上一年高了2.5倍。”

青木良和称，包括化妆品在内的医疗生命科学业务将是公司未来投入的重点，此外还有文件处理也会是重点。

据了解，富士胶片拥有三大业务领域，包括影像、文件处理和印刷，以及医疗生命科学。富士胶片(中国)对外事务主管詹军荣介绍，“目前富士集团仍保留影像业务，包括传统胶卷和数码两部分，但传统胶卷仅占集团整体收入不到1%。”

■ 行业动态

胶片行业全转型

全球数码化浪潮对胶片影像企业产生的影响是普遍的和广泛的，行业内的企业都面临转型。

资料显示，富士的主要竞争对手柯达，与富士胶卷发力于生命科学领域恰恰相反，柯达转型专注于民用、专业影像、图文影像等行业，因而将医疗集团在2007年以25.5亿美元卖出，并将这一笔资金投入到数码印刷的研发和业务拓展中。柯达公司正在全面向数码转型，并将发力商用市场，公司计划在2014年左右实现绝大部分收入和利润源于数码技术。

日本柯尼卡美能达公司三年前就停止了传统胶片业务，将主要精力放到文件处理和印刷方面。

中国本土胶片公司乐凯，也在谋求转型，包括改进胶片冲印技术(例如推出双面冲印技术)，以及投产太阳能背板，进军新能源产业。

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