濮存昕“云南白药牙膏功效门”推动了什么?

明星濮存昕代言云南白药牙膏连带陷入“功效门”的官司，被推到了风口浪尖，有人说损害了明星的公信力，然而，是维护明星公信力重要？还是维护百姓的口腔健康重要？

云南白药牙膏，国家保密配方？

厂家靠优质安全的产品塑造公信力，明星靠说实话塑造公信力。2009年9月21日商界评论李正曦撰文指出，2007年后，连续出现多起消费者质疑白药牙膏功效，将其诉诸法庭的事件。云南白药对待消费者投诉相当傲慢，对于质量问题，一律亮出“国家保密”坚决否认；对于广告涉嫌误导的投诉，一律回避不睬。身为医药企业，对消费者负责、为社会尽力，应该比“国家保密”的头衔来得让人尊敬。

2008年4月濮存昕代言的云南白药牙膏说“国家保密配方”，该广告一播出就引起了争议，北京青年报等几十家媒体发布了“云南白药牙膏，国家保密配方？”用了一个大问号。网民评论一片质疑，有人贴出自测结果“国家配方治不好我的牙病啊”。

有人说，虽然云南白药牙膏的配方不是国家保密，但牙膏中含有2%的云南白药提纯物，是国家保密配方。可是濮存昕也跟着偷换概念，电视广告中，其坐在沙发上说“国家保密配方”。

想当初，所谓全国牙防组敲章冠以“全国”的幌子推销产品，看今天，濮存昕说“国家保密配方”，商业广告冠以“国家”的幌子。显然都不具有公信力。

功效牙膏须由口腔医学机构出具功效验证报告

牙膏虽然不是药，但与口腔健康切切相关，我们还能让牙防组事件重演吗？可事实上，又发生了“三氯生致癌”，“含氟牙膏有害”和“二甘醇有毒”等风波。消费者希望能购买到安全优质的好牙膏。

牙膏直接接触口腔黏膜，有时会有少量被“误吞”，是一种“准食品”。有人在牙膏中添加药品，让广大消费者每天在口腔中培养抗体，其危害远可想而知，有识之士疾呼，对牙膏的监管刻不容缓。

2007年8月27日国家质检总局发布了《化妆品标识管理规定》，将牙膏划归化妆品监管的范围。规定，不准夸大功能，不准虚假宣传，不得明示或暗示具有医疗作用。

一些具有科技含量的牙膏，确实具有功效。国家发改委在2008年3月12日颁布的QB2966《功效型牙膏》标准称，功效型牙膏是除具有牙膏的基本功能之外兼有辅助预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏。并规定，功效作用验证研究应在功效成分完成安全性评价的基础上进行，功效作用验证报告应由口腔医学院、口腔医学研究所或三级口腔医院出具。

实际上，牙膏分为两大类，一类是清新口气的普通型牙膏，另一类是能减轻某些口腔问题的功效型牙膏。《功效型牙膏》标准规定，功效型牙膏必须由口腔医学机构出具的功效验证报告为依据。否则，就是欺骗消费者。

濮存昕应该知道上述法规，可是在没有索取和查看该牙膏的《安全试验报告》和《功效临床试验报告》的情况下，草率地代言了该牙膏的广告，欺骗消费者，负有连带责任成为被告，陷入了“功效门”官司。

业界人士认为，“功效门”官司让广大超市采购部门知道，对凡宣传功效的牙膏需查看试验报告，同时让广大消费者懂得维护自身知情权。因此，不论这场官司最终判决结果如何，必将对规范明星代言和杜绝牙膏虚假宣传起到推动作用。

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