中外奢侈品品牌争抢时尚业制高点

时尚产业高端领域在2011年也越来越热闹，这得益于中国市场在后金融危机时代表现出无限的吸引力。继奢侈品分销巨头捷成集团宣布旗下再添5个国际品牌后，多个高端化妆品品牌进入中国市场的消息此起彼伏；钟表界业内人士也透露，今年将有不少于5个国际手表品牌进入中国市场；云南白药日前也宣布将推出高端洗护发系列。业界称，高端市场的竞争将是2011年时尚产业的焦点，除了更多国际高端品牌进入中国市场外，现有竞争者还将以新配方、新品牌等推出高端系列，以争夺时尚产业的制“高”点。

高端品牌纷纷加大对华投入

奢侈品分销巨头捷成日前宣布，旗下将再添CULLMANN、BIG WAVE、THREE、PICASSO和ZKIN五大国际品牌，涉及领域包括时尚休闲电脑包、潮流包等，并于今年正式进入中国市场。在奢侈化妆品领域，近日则传出更多顶级品牌垂涎中国市场的消息：韩国爱茉莉集团旗下顶级品牌雪花秀将于2011进入中国市场，相关的铺货计划已经陆续进行；某日本顶级品牌也有意于2011年一探中国市场。

而在高级腕表领域，经手80%国际钟表品牌进入中国市场的上海外高桥钟表国际贸易有限公司总经理方平日前接受记者采访时透露，“目前中国市场对国际钟表品牌具有相当吸引力，一些曾经进入又退出中国市场的钟表品牌如时度、摩纹等，今年将再次入华，另外还有不少品牌都有计划进入中国市场。”业内人士刘女士称，2011年将是国际腕表品牌进入中国市场的高峰年。

除了新品牌的入华，已在中国市场销售的高档品牌都纷纷加大投入。据了解，雅诗兰黛旗下顶级护肤品品牌La Mer就加速在中国的扩张，据统计，从2009~2010年，La Mer在国内新开了7家专柜，并从一线城市走向二线城市。同样进行渠道扩张的还有资生堂旗下的顶级品牌CPB。据悉，波尔表也在2011年加速发展中国市场，除了一改之前低调市场策略开始进行大规模路演、广告宣传外，还计划在今年多开50家店铺，并重点发力华南市场。

大众洗护品牌积极爬“高”

时尚产业“高”处并不胜寒，除了高端品牌加速发力外，大众消费品牌也陆续通过新配方、新品牌推出高端系列，在高端市场上分一杯羹。

日化资深专家冯建军日前向记者表示，根据他们近期的市场调研，外资品牌的洗发水近期几乎都涨价了，与去年上半年相比普遍涨幅在20%~25%。事实上，从去年一季度开始，化妆品甚至快速消费品洗发水都纷纷向“高”处走。据悉，去屑洗发水“老大”海飞丝已不满足于中端市场的成绩，其定位于高端的头皮养护系列已上市；欧莱雅、力士、潘婷、沙宣等品牌也陆续通过新品上市提高产品的价格。

对高端洗发水领域感兴趣的并不只是外资，走高端路线也并不是外资品牌的专利，越来越多本土品牌都开始以自己的特色走向高端。业界认为，中草药成分、防脱去屑等功效型特色是本土品牌走高端的突破口。在这条道路上，走得最轰轰烈烈的是霸王，其2009年12月底就宣布以“霸王男士”正式进军高端男士洗发水市场。日前，在高端功效型牙膏市场越战越勇的云南白药也透露，今年将推出高端洗发水养元清系列。业界分析，云南白药此次发力洗发护发类领域，并不是丰富产品线那么简单，或许有着更大的市场野心。“云南白药的养元清系列有望再造一个10亿元规模的品种。”

消费大增是向“上”的力量

在中国市场，既有顶级化妆品牌的“加速冲刺”，又有奢侈品品牌的“热情高涨”，还有大众消费品牌价格的“持续向上”，业界指出，2011年中国时尚产业的高端市场竞争将进入白热化。对于企业为何向“上”走，“丰富产品线、满足不同层次消费者的需要”似乎都是企业负责人在公开场合提及最多的原因之一。事实上，在这冠冕堂皇的表面原因之下，还有什么力量促使时尚企业向“上”发展？

这组数据或许能说明问题。据高盛最新数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，销售量第一。未来5年内，愿意消费奢侈品的中国人口将从4000万上升到1.6亿，二三线城市的人口是奢侈品业的主要支撑。盛世传美首席营销顾问吴志刚则称，随着消费者收入的分层，必然会引起产品价格的分层，在未来三到五年，个人护理用品的价格升级是必然的趋势。

另外，低端市场利润少也是不可忽视的原因。从事日化产品生产的杨涛（化名）表示，“目前洗衣粉、洗衣皂等原材料成本上涨很厉害，就拿洗衣皂类的主要原材料工业油脂来说，目前的价格同比上升约60%。”除了日化产业，服装产业等也同样面临原材料涨价、人力成本上升的压力，产品向高端走、产业实现升级是必然之路。业内专家陈斌指出。

而对于本土时尚品牌来说，走高端也是出路之一。业内人士黄文生指出，国际巨头不约而同集体向二三线市场发起进攻，进一步“蚕食与围剿”本土企业，使得市场竞争更激烈、集中度更高，中国时尚产业进入升级革命。在他看来，推出中高端品牌是本土企业与外资抗衡的一种新思路。

不过，业内人士对于高端品牌在中国的发展也提出质疑。时尚产业观察者陈勇认为，“尽管高端品牌目前在中国市场有很光明的前景，但高端产品要成为品牌并非一蹴而就。就实际销售情况来看，在中国市场已经多年的高端品牌和刚进入的高端品牌相比仍有较大差距。因此，对于这些高端品牌来说，进入中国至少需要2~3年的市场培育期。”

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