老牌护肤品开启国货复兴之旅

继国货百雀羚、相宜本草、林清轩先后崛起后，上海“双妹”高调宣称将打造“中国首个高端跨界护肤品”

近日，号称“中国首个高端跨界护肤品”的上海“双妹”重装上市，仿佛实现了一次完美的时空穿越，向世界重现上世纪30年代上海滩名媛的风情万种。

放眼目前全国的护肤品市场，欧美品牌一直占据上风，“双妹”让国货的复兴之梦再次成了焦点。

“双妹”力邀洋团队重新定位

“夜上海，夜上海，你是一个不夜城……”

说到老上海，你的脑海中是否呈现出一派觥筹交错、欣欣向荣的情景？

在“复古风”渐起的今天，创立于1898年、风靡于上世纪30年代的“双妹”，沿袭了上海气质精髓，在今日实现华丽转身，力邀国际级设计团队担纲品牌形象设计，力争打造国际知名的中国首个高端跨界护肤品，并与海派文化大师共同演绎焕然一新的名媛奢美风采，令诸多国货品牌和消费者都兴奋不已。

著名的现代中草药护肤品“佰草集”已经是上海家化公司的成功力作，这次，对于“双妹”的华丽转身，上海家化总经理曲建宁先生表示，上海家化有一句口号叫“精致优雅，全心以赴”，希望伴随中国最终迈向高附加值的品牌大国，所有的中国人都将拥有更优雅的生活，上海家化期待这一天的来临，也希望在中国人的优雅生活中，中国的品牌、上海的品牌扮演核心角色。

欧美品牌看好“中国制造”

对此，法国著名植物护肤品牌Clarins娇韵诗市场部经理Melody表示：“‘国字号\’自有它传承的丰富内涵，只是，做品牌不光是做产品，如何进行市场化和专业化的经营，增加品牌的附加价值和市场吸引力，让品牌被更多的消费者接受、追捧，甚至输出到国外，这对国货化妆品来说还任重而道远。”

记者随即采访了一些美国化妆品品牌负责人，他们也对国货有着自己独到的看法和见解。

很有美国品牌代表性的OLAY玉兰油PR经理Stella Liu表示：“很多国货拥有较长的历史，配方往往也是根据亚洲人的肌肤而制定的，确实不失为一个不错的选择，如OLAY加入了许多国际上最新护肤科技和集合了更多国际护肤研发专家的智慧，其实与国货可以做到相辅相成、相得益彰的。”

雅姿护肤品的美妆顾问莉莉认为：“以前一提到国货，总给人老土的印象，但是随着国内化妆品市场近10年的快速发展，消费者的购物观念日趋理性，不再盲目崇拜洋品牌和华而不实的广告，因此，国货化妆品还有很大的发展空间。”

最好的竞争是百花齐放

近年来，一些国产品牌悄悄走上了爱美女性的化妆台，比如百雀羚、相宜本草、林清轩等。

记者走访了中街几个商场的国货护肤品柜台以及超市开架护肤品后发现，国货护肤品无论是在价格上还是档次上，相互间的差距都比较大。

例如，兴隆大家庭的佰草集护肤品最高价格可达到千元以上，而超市内的隆力奇护手霜只要一元钱就可以买到。

可以说，国货有着“百搭”的面孔，档次分明、品类齐全，可以满足不同消费水平、不同层次消费者的护肤需求，完全可以与欧美、日韩系化妆品相媲美，共同为消费者的生活增添美丽风采。

也有消费者认为，“双妹”这个名字太土，一听这个名字就没有国际化的感觉。

业内专家指出，中国内需很大，是全世界最具潜力的化妆品市场。市场最好的竞争就是百花齐放，东西方品牌各有目标客群，同一个顾客也会混搭使用不同的品牌，那时候，消费者得益了，中国的化妆品市场也更成熟了。

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