中国日化商标第一案尘埃落定 奥妮商标案立白胜出

一度被业界称为“中国日化商标第一案”的奥妮商标案在纠结4年后，终于有了明确说法。日前，广东省高级人民法院作出判决：澳思美日用化工（广州）有限公司、奥妮集团（香港）有限公司、奥妮化妆品有限公司侵犯了宝凯公司（立白旗下子公司）涉案4项奥妮商标专用权。这意味着，立白终于可以“光明正大”地使用当年花3100万元购买来的“奥妮”商标，也正式布局其“大日化”战略中的洗发水领域。然而，因商标之争“消失”4年之久的奥妮，重出江湖的前景成为业界焦点。

奥妮商标案立白胜出

据了解，2006年4月，立白旗下宝凯公司以3100万元竞得“奥妮”商标的所有权。同年7月，香港奥妮称其早在2004年与重庆奥妮签订了商标许可合同，将独占使用“奥妮”商标20年，立白一旦使用“奥妮”商标，便构成侵权。

2007年，宝凯以侵犯商标权将香港奥妮及其他两家企业告上广州市中级人民法院。2008年，广州市中院判决认定三被告构成了商标侵权，三被告分别于2009年4月和5月向广东省高级人民法院提出上诉。

日前，广东省高院作出判决，三被告均侵犯了原告涉案4项奥妮商标专用权，应对赔偿数额承担连带清偿责任，赔偿金额为20万元。简言之，香港奥妮所谓的“20年独家商标使用权”不成立，立白可以使用奥妮商标。至此，这起历时4年半之久的纠纷终于以立白胜诉而落幕。

据悉，该案件的关键点，是香港奥妮的“20年独家商标使用权”是否影响立白对奥妮商标的所有权。立白集团法务部总监陈军认为，根据司法解释，不可以抗拒善意第三方使用此商标，而参加竞买时，立白被委托拍卖方重庆市第一中院告之标的物并无任何瑕疵，属于“善意第三方”。

而对于为何该案件要历时4年之久，相关法律人士认为，其中一个很重要的原因是浙江纳爱斯在2006年底收购了香港奥妮等3家公司，纳爱斯变成了奥妮“20年独家商标使用权”的幕后“主人”，这就让整个案情起了新变化。

低调试销年内不进广东

尘埃虽落定，但立白对于奥妮的重新上市却表现得相当谨慎。据了解，奥妮并不是全国上市，而是选择山东、重庆进行试点销售，也没有使用洗发水行业的大广告播放加明星代言的惯用手法。业界认为，立白此举是为避免对手过多关注。

广州立白集团新闻发言人许晓东对此表示：“试销是为摸索出适合不同渠道的推广模式。之所以选择山东和重庆，则是因为重庆是奥妮的故乡，消费者认知度很高，易于推广；而当年奥妮洗发水在山东的销量很不错，有一定市场基础。”对于奥妮何时在立白的大本营广东上市以及全国铺货的计划，他则表示：“这将根据试销情况决定，在两市场成功的基础上再陆续向全国拓展，不过今年内不进广东市场。”对于试销的情况，许晓东表示暂无具体的数据。

据悉，奥妮曾是本土洗发水的第一品牌，其高峰期销售收入达到了8个多亿，市场占有率达12.5%，仅次于宝洁旗下的飘柔。而在屡经风波尤其是因商标案件消失4年多后，奥妮此次重出江湖前景将如何？业内人士陈先生认为，立白对奥妮的重新上市酝酿已久，在资金、渠道等方面已做足了准备，应会对整个洗发水行业带来新冲击。业内资深专家冯建军则认为“立白仍在试水”，“洗发水竞争格局基本成型，各大渠道都趋于饱和，而立白对于洗发水渠道毕竟还缺乏经验”。而另一资深专家吴志刚则认为，“目前有太多的不确定因素，暂时还无法预测奥妮的未来”。

奥妮前途虽未能肯定，但可以确定的是，奥妮的此次上市标志着立白正式进军洗发水市场。据悉，立白集团2010年的销售额预计能超120亿元，目前洗涤产品占集团销售额的80%以上，近年更通过收购等方式逐渐进入化妆品等领域。吴志刚指出，洗发水被誉为“日化业王冠上的明珠”，打通了洗发水领域也能真正实现立白的“大日化”战略。

新闻推荐

安利雅姿秋冬潮流风尚之约掀起青海时尚潮流新动向

11月12日，安利雅姿2010/11青海秋冬潮流风尚之约发布会在香格里拉大酒店隆重举行。雅姿ARTISTRY，今季将其艺术之梦，凝粹于彩盘式的自由调色之中。基于本季潮流主色金、紫两色设计的两款秋冬...