国货欲与欧洲名牌“别苗头”

11月5日，淮海路度过了110岁的生日。夜晚，当人们踏上这条百年老街由东向西走时发现，最耀眼的霓虹灯照亮的总是来自欧洲的店招。不过，就在第二天，力宝广场内迎来了第一个落户淮海路的中国奢侈品品牌，打破了欧洲名牌“一统天下”的格局。

中国奢侈品进驻淮海路不容易

11月6日20点整，淮海路嵩山路口人头攒动，拥有Louis Vuitton、Zegna两家高人气旗舰店的力宝广场灯火通明，一条百米长的明黄色地毯“霸道”地从上街沿直直地通向广场内。半个小时后，地毯的尽头走来一连串熟悉的、穿着中式礼服的身影，张雨琦、黄奕、秦岚、霍思燕等当红女星一一现身。跟随她们的脚步才发现，这条明黄色的地毯不仅铺满了一楼，而且还贯穿整个二、三两层……原来，这般大手笔不是来自某个欧洲名牌，而是“土生土长”在中国的奢侈品品牌NE·TIGER。

在众明星入场后，品牌创始人张志峰出现在新店门口。与去年相比，这个东北汉子瘦了一大圈。当他回忆起这爿上海首家形象店筹备初期的情形时，他更显“多愁善感”，他坦言要打进上海市场非常困难，如果要扎根淮海路更是难上加难。从找店铺、谈租金到正式开业，张志峰忙碌了很长时间。据某知情人士透露，当初力宝广场并不愿意让中国品牌入驻，虽然最后达成合作，但是并没有与两个“大牌邻居”一样享受到有折扣的店铺租金和免装修费用等优惠条件。

国货抗衡欧洲名牌要慢慢来

其实，NE·TIGER在北方市场的知名度是响当当的。有位从哈尔滨赶来捧场的VIP告诉记者，哈尔滨店铺的面积比上海的足足大了10倍，生意好的时候整间店子就像菜市场，热闹得很。记者仔细地逛遍上海店铺后发现，其商品的价格完全可以与欧洲大牌相提并论：定制礼服的价格是30000—60000元之间，一件最贵的紫貂皮草大衣的售价是32.7万元。虽然这个中国奢侈品品牌在北方有超高的人气，但是入驻上海淮海路后，水土究竟服不服尚不清楚。不过，倒是引发了我们对国货品牌向高端化发展的思考。

永久自行车推出“永久C”系列、上海牌手表与创意工作室JELLYMON合作、佰草集注重形象宣传……如今，越来越多的国货品牌开始求新求变，而且无论是在店铺装修、宣传策略，还是商品售价，都纷纷表现出想要靠拢欧洲奢侈品的愿景与野心。特别是今年8月亮相和平饭店的化妆品品牌“双妹”，不仅请来蒋友柏为其整体包装设计，产品的定价也毫不客气。在外滩附近上班的张小姐经常会到店里逛一逛，她告诉记者店里一款唇蜜的价格是320元，一款香水的标价是890元/50毫升，“比香奈儿的‘COCO小姐’更贵。”所以，张小姐表示只会看不会买。而长期关注国货品牌发展的顾晓鸣教授对此也表示：“在很长一段时间里，国货品牌的设计思路和经营策略都落人之后，所以现在想要与欧洲名牌抗衡还为时尚早。因为包括消费者在内，整个市场是需要慢慢培育的。”

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