康王发用洗剂——以疗效铸就药物去屑第一品牌

2009年，昆明滇虹药业联合中华医学会以及非处方药物协会共同发布了中国首部头屑困扰指数白皮书，其调查结果显示，目前我国大约有67%的人存在头屑困扰问题，头屑问题是全国范围内普遍存在的。

为此，发布会的主办方之一，滇虹药业表示，未来将继续致力于中国人的头皮健康。在更好地为治疗头皮屑提供科学依据的同时，滇虹药业用实际行动再一次证明了“关注健康，造福人类”的企业发展追求。

去屑市场成焦点

众品牌虎踞龙盘

根据权威部门调查显示，中国洗发水市场容量约有300亿，而去屑市场占据整个洗发水市场的近60%，达到近200亿的市场容量，占据了洗发水市场的半壁江山。从护理功能来看，销售最好的依然是去屑产品，巨大的去屑市场容量和不断细分的洗发水市场空间，以及大众健康意识的提高，吸引着众多洗发品牌纷纷下水。

自1988年海飞丝洗发水提出“能够去头皮屑”的定位之后，越来越多的企业纷纷推出去屑品牌。采乐的“药物去屑”到风影的“去屑不伤发”，雨洁的“去头屑，用雨洁”、蒂花之秀“去屑升级，无屑可击”；2005年，耐不住阵脚的100年润发也开始行动，推出“健康去屑”理念；一直以“中药去屑”为品牌主张的霸王洗发产品在2009年以2000万的天价请出王菲为代言人，高调推出“追风”去屑洗发水。但在头屑治疗效果上，众多去屑产品存在类似的去屑成分，去屑疗效市场反映不一，复发情况严重，导致20年来中国人的头屑困扰并未得到有效解决。直至被誉为“去屑专家”的“康王发用洗剂”的出现，才帮助众多头屑患者摆脱了困扰，找回了自信。同时也颠覆了去屑市场群雄割据的局面。

康王以疗效铸就

药物去屑第一品牌

历经15年潜心发展，2007年，康王上榜“亚洲最具价值500强品牌”引起医药行业以及日化行业的关注。而“康王发用洗剂”彻底治疗头皮屑、头皮瘙痒和脂溢性皮炎，被消费者誉为“去屑专家”。目前已成为国内“药物去屑”领导品牌，市场份额、销量均排名全国第一。

在“头皮屑是一种由真菌感染引起的疾病”的知识越来越普及的今天，滇虹药业和康王品牌所倡导的“药物去屑”专业理念，正好迎合了消费者的这种心理需求，因此被称作是“真正有效的去屑产品”，“药物去屑”的概念已经深入人心。

与众多日化去屑产品相比，康王发用洗剂的独特优势就是“药物”。中华医学会常委、北大人民医院皮肤科主任张建中教授表示：头屑其实是一种由真菌引起的疾病，去屑的关键在于杀灭真菌。普通去屑洗发水不能杀灭真菌，因此只能暂时洗掉头屑，并不能消除头屑根源。要彻底去除头屑，必需要选择具有杀灭真菌作用的药物。

康王发用洗剂内含去屑效果出众的酮康唑成分，能够直接作用于真菌，快速、彻底地杀灭引起头屑的真菌，从根本上治疗头屑；此外，针对头屑出现时带来的头皮瘙痒等症状，康王发用洗剂也能迅速消除头皮瘙痒；为了将去屑、护发完美结合，康王发用洗剂特别添加了养发、护发精华素，在去屑止痒的同时，对头发也有非常好的柔顺、滋养和护理作用。由于康王发用洗剂属于OTC药物，因此头屑患者应按照说明书的建议，每周使用两次，以实现最佳的去屑效果。鉴于真菌感染程度和繁殖周期的不同，使用频率可以遵医嘱适当增减。

在竞争日趋激烈的去屑洗发市场上，滇虹康王以质量可靠、疗效确切赢得了众多头屑患者青睐，缔造了药物去屑领域的第一品牌。

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