为除双星代言困扰 温碧泉力攻化妆品系

在日化行业，双星代言、多星代言有愈演愈烈之势，但它们给企业带来的困扰也日渐增多。在国内补水化妆品销量领先的温碧泉，欲通过增加品系的策略去解决双星代言带来的困扰。

碧欧特集团是双星代言及多星代言的典型企业。旗下温碧泉、艾尔诗丹、艾瑞三大品牌，共有郑伊健、林心如、陈慧娴、金海心、张庭、梁小冰及杨千嬅七名明星代言人，而温碧泉则由杨千嬅和林心如双双代言。

“确实存在问题。”碧欧特集团的总经理陈廷桂透露，双星代言有利有弊，虽然一方面可以对外展现公司的雄厚实力，但往往在运作的时候弊端就出来了。两个明星，档次不相上下，企业在运作的时候根本就不知道如何突出重点。两个明星代言人，哪个都不能冷落，企业也是有苦不能言。

陈廷桂表示，如今明星时代，品牌少了明星自然少了许多光环，但明星并不是万能的，企业不能一味依赖明星代言去打开市场，温碧泉更多是会注重后期的市场投入。陈廷桂指出，温碧泉暂时不会调整现有的明星代言格局，而是通过采取整合资源的方式，在未来以多品牌运作来解决双星代言带来的困扰，如增加品系这一方法。陈廷桂还透露，温碧泉在2011年将主要侧重提升产品力、广告力、服务力、品牌号召力等四个方面。

另外，记者近日获悉，广州市碧欧特化妆品有限公司将在12月16—18日召开主题为“2011一起飞翔”的温碧泉2010年代理商年会暨2011年春夏新品发布会，届时，将邀请全国核心代理商近70人出席会议。

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