化妆品“涨声”一片 老牌国货护肤品受宠

据数据显示，从今年5月起我国居民消费价格指数就进入了一个上升通道，5月是3.1%，6月是2.9%，7月是3.3%，8月是3.5%，9月是3.6%，10月更是高达4.4%，而这些数据的变化，对于老百姓生活的真实影响，则完全可以从市民消费选择变化中看个清晰。比如，吃泰国米比吃东北米划算，买进口猕猴桃要比买苹果便宜，而选护肤品当然要选国产货……看看上升的CPI数据对人们的生活产生了怎样的变化。

临近严冬，各品种档次的护肤品开始走上货架。不过今年冬天，很多时尚女性的梳妆台上却出现了这样的怪现象：一边是香奈儿、雅诗兰黛的瓶瓶罐罐，一边却是“祖母级”的“百雀羚”润肤露、美加净护手霜。面对“涨声”一片的市场，不少人不再盲目追求价格昂贵的国外品牌护肤品和化妆品，而是更多地关注起性价比较高的经典国货。

性价比高，潮人变身“国货控”

国货护肤品，对于游走在时尚风口浪尖上的年轻人来说，曾一度是廉价、老气的代名词，然而这一切如今却发生了改变。

刚荣升为他*的王静，一直以来都是同事、朋友们公认的护肤“达人”，但凡有点名气的护肤化妆品，她几乎都试用过。“从上大学的时候，开始正式用各种护肤品和化妆品的吧。使用的牌子基本上是时尚杂志上推荐的欧美大牌，看到广告后就会去试用下。这七八年里少说也用了二十来种产品了。”王静说，从大学一直到怀孕前，她所用的产品几乎都是国外品牌，很少能看到国产品牌的踪影。

直到怀孕后，强烈的妊娠反应让她几乎接受不了任何化妆品的味道。“闻到那些味道就觉得不舒服。”一次偶然陪朋友去商场买护肤品时，王静无意中发现自己对某品牌国货产品的味道完全没有不适感，于是就一直使用至今。“不仅价格实惠，而且据说这些国产品牌比进口高档护肤品含化学成分要少得多，用起来也比较放心。”王静说，她现在已完全成了“国货控”。

冯娜是一位在日本留学的学生，她告诉记者，在日本，大宝就相当于资生堂在中国，而迷奇的产品几乎可以卖到和雅诗兰黛一样的价钱，很多老牌国货品牌备受追捧。“在外国人看来，这些国货品牌很多产品融入了中药医学科学，而且有上百年的历史，所以觉得是很神奇的东西。”于是，冯娜也开始接触使用了几款经典国货，向周围朋友介绍她的护肤心得并推荐使用。

超市热销，进货品种日益齐全

记者11月18日来到大润发、欧尚、家乐福等几家大型超市，发现在护肤品专区，人气最旺的并不是进口、高档产品，而是一些曾深埋于人们记忆中的国货品牌。5.5元/支的百雀羚防冻防裂膏、6.9元/瓶的大宝SOD蜜、4.5元/瓶的雅霜、6.8元/瓶的蜂花护发素等国货洗化用品都被摆放到了显眼的位置，现场销售人员表示近期的销售情况很不错，有些产品每天都要补货，有的顾客一买就是三四瓶。

而购买这些国货的也并非全是中老年消费者，经常能看到打扮时尚的70后、80后白领上班族及大学生们前去购买。“像大宝、雅霜等，价格实惠，而且用起来很滋润，各种肤质都适合。”学前街天惠超市的工作人员表示，前两年有很多进口化妆品传出含汞、含铅传闻，而国货护肤品相对安全，价格又比较合理，所以购买的人越来越多。“还有年轻人专门来找百雀羚等牌子的产品，有些基础护肤品甚至卖得比一些中高端产品都要好。”

此外，记者发现超市里国货护肤品的品种也日益齐全。以美加净为例，在天惠超市的货架上就摆放有保湿润肤露、银耳珍珠滋养霜、美白润肤霜、翠竹密集保湿乳、莲子紧致修护霜、恒嫩保湿润体乳、灵芝长效保湿霜等十来个品种，百雀羚也推出了适合孩童、男士等使用的分类护肤品，这也给消费者提供了更大的选择空间。在网络上，网友们也纷纷开贴“国货护肤日志”，讨论国货护肤品的效果。有网友列出了“凤凰”1号甘油、皇后牌片仔癀珍珠膏、“谢馥春”桂花头油、“郁美净”洗面奶等诸多国货。从网友留言来看，这些国货化妆品除了质量不错外，还有一个原因就是价格合理，尤其是在物价上涨、钱包缩水时，这些产品价平质优的优势就显得更加突出。

网店火爆：一周交易1000多笔交易

国货护肤品在超市里受到青睐，在网络上更是如鱼得水。“宫灯杏仁蜜只要3元、友谊雪花膏6元、紫罗兰沉香粉2.5元、咏梅奶液4.5元、大宝眼霜8元……”记者在淘宝网一家国货化妆品店看到，很多只听说过名字的化妆品正以超低价销售着。“我们有8个客服人员，每天14个小时在线回答顾客提问。”客服人员告诉记者，这些老国货的安全性可能会高于标榜高科技的进口产品，因为这些品牌产品已经经过了人们几十年、甚至上百年的实践。记者在该店的交易记录里看到，仅一周时间，就有1000多笔交易成交，每天的浏览量也高达上万人次。

记者注意到，很多网络上热卖的国货护肤品在超市里却很难看到，卖家“香草物语”表示，这是因为部分国货护肤品毛利率很低，如果引进超市的话，代理商还要负担超市高额的费用，基本上赚不到什么利润。以100克装宫灯杏仁蜜为例，厂商发给代理商的价格为2.02元，建议定价是3.7元至3.8元，而进超市首先要交500元的条码费，每月交500元以上的陈列费，卖得不好就会被封码，再销售还需要解码费，这些费用大多数国货厂家都不能为代理商买单，再加上毛利过低，也无法配合超市的频繁促销。所以一些低价国货护肤品选择走网络销售路线。

怀旧生金，人们重拾朴实与安全

是什么让这些“国货化妆品”重新回到了人们的视线？记者在采访中发现，国货护肤品“重出江湖”的原因主要有两个。一是在经历了金融危机、物价上涨等洗礼后，人们在消费过程中开始变得更加客观和理智。二是各种安全危机的频繁爆发，让消费者的心理变得脆弱，他们希冀能找到一种安全可靠、价廉物优的产品，而这些“祖母级”的牌子正好能满足他们的需求。“蓝色的小铁盒，上面有着几只活泼的小鸟，优雅的香味……”这是一位市民在接受记者采访时，描述的自己记忆中的百雀羚，而在超市里躺着的百雀羚，多年来一直维持着这个模样。作为经典国货的代表之一———“大宝”SOD蜜，多年来也一直穿着它那身白底红纹的“外套”。

“老牌国货护肤品都不大追求包装有多奢华、多神秘，而是更加讲求配方的独特性，这与中国人朴实低调的作风很一致。”大润发超市护肤品柜台的销售人员认为，不少国货护肤品是老少皆宜的基础护肤品，能符合各种顾客各种肤质的滋润需求，更重要的是这些“祖母级”的牌子经过两三代人使用，产品质量比较稳定，使用者更加放心。

也有人将国货护肤品的热销与怀旧复古风潮的兴起相联系。对于出生在上世纪七八十年代的一批女性来说，国货护肤品在她们心中依然占据着重要位置，这些曾经作为几代人的护肤奢侈品，留给了她们不少关于童年的回忆。

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