Kanebo佳丽宝期待在中国的第二次腾飞

73年前，Kanebo佳丽宝发售了在当时来看极为稀有的绢皂，就此拉开了Kanebo佳丽宝化妆品生产的序幕，并于1961年开始正式进军化妆品行业。半世纪以来，Kanebo佳丽宝励精图治，在日本国内确立销售体系的同时，还凭借出色的研发能力以及对美的不懈追求，成长为在如今日本化妆品市场占有率第二，拥有2000亿日元销售额的化妆品企业。

打造强有力的品牌

为了把品牌逐个做强做大，Kanebo佳丽宝将过去的60个主力品牌浓缩为20个，优中选优集中资源对其进行品牌推广和经营管理。目前，Kanebo佳丽宝拥有8个年销售额达100亿日元以上的明星品牌，分别是COFFRET D’OR金炫光灿（2009年导入中国）、KATE（今年秋即将进入中国）、BLANCHIR（今年秋即将进入中国）、RMK、SENSAI、TWANY、LISSAGE和EVITA。今后，我们打算将这8个过百亿日元的明星品牌逐渐增加至12个。

带来美丽与欢笑

Kanebo佳丽宝一直提倡让顾客享受化妆过程，获得自信和幸福的感受。在日本说到Kanebo佳丽宝就意味着“美”，因为Kanebo佳丽宝在销售产品之前首先销售的是佳丽宝的人，佳丽宝人对“美”的极致追求，不遗余力地为消费者带去梦想和感动，深深地扎根与公众，成为一种企业的文化。

Kanebo佳丽宝希望以这样的文化和人性的方式赢得消费者的赞同与认同。为此，公司不仅严格把关产品技术研发，也密切关注消费者的消费习惯和喜好倾向，如香型香气、包装款式等，力图使消费者能够无论在使用前、使用中或使用后都感到愉悦。

Kanebo佳丽宝目前拥有产品开发研究所、产品保证研究所、基础技术研究所3大研究中心。其中，产品开发研究所侧重的是配方与容器的研究；产品保证研究所侧重的是产品安全性与功效性的研究，保证配方产品能安全使用；而基础技术研究所则侧重美白等基础护肤领域的研究，开创DNA修复等领先技术。与此同时，在法国巴黎、中国上海、美国纽约等地也分别设置了研究机构，紧密联系世界范围内的相关机构，收集市场信息和技术信息，进行学术交流和论文发表，尽可能地让研究成果被消费者理解和接受。

凭借多项专利技术，Kanebo佳丽宝一直被行业誉为“技术的Kanebo佳丽宝”。在今后的品牌发展上，也将在活用现有技术的前提下，及时掌握市场动向，提高企业商品价值和企业能力

2009年，作为Kanebo佳丽宝开创的新事业H&BC领域的美容食品及减肥食品发售得到了意外的好评。同年5月发售的胶原蛋白饮品在短期内更是取得了较高的市场占有率。

20多年浓厚中国情

实际上，Kanebo佳丽宝与中国的情缘可以追溯到上世纪八十年代。1987年，Kanebo佳丽宝与中国化妆品生产商上海家化签订了技术援助合同，之后以嘉娜宝化妆品为名在中国市场上扎根。2000年，上海工厂竣工，生产AQUA品牌化妆品。2005年11月，独资公司佳丽宝化妆品（中国）有限公司正式成立，成为公司在中国事业发展新的起点。同年12月，freeplus芙丽芳丝登陆中国高级药店。2006年9月，战略品牌Impress印象之美和Lunasol日月晶采进入中国市场。

现在，全国已有50家百货店有售Impress印象之美和Lunasol日月晶采品牌，400家店有售2009年升级后的AQUA SPRINA雅呵雅丝睿品牌。此外，freeplus芙丽芳丝在高级药店、屈臣氏、百货店等500家店内进行销售，Lunasol日月晶采更是进驻到了丝芙兰，覆盖了全国1000家店。

Kanebo佳丽宝始终相信，中国市场是具有巨大潜力和吸引力的市场。

加快中国市场开拓步伐

作为企业成长战略的一环，海外事业是十分关键的一部分，Kanebo佳丽宝计划在短期内把海外销售额从10%提升到15%。而以日本10倍的速度发展着的中国理所当然被作为重点市场，受到公司极大的重视。

在中国内地都市化的顺利进行下，化妆品的需要也渐渐扩大。化妆人口结构的年轻化、中产阶级的增加以及流通渠道的扩大等，都要求公司必须进行快速反应。

针对中国市场日益增长的需求，Kanebo佳丽宝加快了中国市场开拓的步伐。不仅计划于今年9月引进日本第一自助式彩妆品牌KATE，还将引进新的进口品柜台KANEBO TOKYO。不久的将来，日本国内战略品牌BLANCHIR、SUISAI、DEW SUPERIOR也将相继登陆中国市场。

从生产到服务，从商品到宣传，Kanebo佳丽宝将采取一系列的强化措施来满足顾客的各种需求，以此迎来在中国的第二次腾飞。

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