孔凤春一款水晶鹅蛋粉价格超过了香奈儿

一款孔凤春的水晶鹅蛋粉售价680元，几乎超过了香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等各大国际品牌……

孔凤春，这个传承了148年的老字号，如今打造出的新品牌，早已超出了当年创始人孔传鸿卖香粉时的想象，成为今后化妆品当中的奢侈品。

与孔凤春一样，雄心勃勃打算进军奢侈品行业的还有王星记、张小泉、喜得宝等一大批浙江老字号，它们将抱团进入奢侈品市场。

浙江省老字号企业协会秘书长丁惠敏称，作为一场史无前例的老字号进军奢侈品的运作，今年之内，除了浙江本地，在北京、上海等国际大都市都将出现浙江老字号的“旗舰店”。

珍珠霜卖出国际品牌价

无论是上世纪七八十年代，杭州市民拿着小瓶子去“零拷”的白玉霜，还是80后小时候洗完脸后妈妈在他们红扑扑的小脸上抹的珍珠霜……孔凤春一直走的是中低档路线。但如今，这样的风格，将随着孔凤春豪掷百万找明星代言、推出高价的化妆品品牌而改变。一款孔凤春的水晶鹅蛋粉价格，甚至超过了香奈儿。

但在浙江的诸多老字号企业中，走出“第一步”的并不仅仅只有孔凤春一家企业。这几年开始生产手术刀、美容美发刀系列等高端产品，同时与德国品牌合作开发新产品的张小泉；已经进驻北京等城市，欲打造中国特色的连锁酒店的咸亨酒店，浙江老字号，已经吹响了进军高端奢侈品市场的号角。

还有一些老字号，虽然没有迈出进军奢侈品行业的步子，但是心中的如意算盘也早就打好了。“王星记的扇子，用檀香木来做骨架，请西泠印社的小楷书法家，在扇面上书一部经书，这样的结合打造出来的扇子就是国宝；朱炳仁是国家级工美大师，中华老字号第四代传人，他这一辈子定制的铜雕艺术品也是‘全球限量\’的。”在丁惠敏看来，这些老字号精品的推出，“跟手工打造的劳斯莱斯汽车或者瑞士名表实质上是一样的”。

老字号开奢侈品旗舰店

“近年来，文化和品牌受到越来越多的重视 ，这给兼具历史文化和品牌价值的老字号带来了极佳的发展机遇。从政府部门、行业协会到企业本身，再到消费者，都为老字号的发展作出了积极的贡献。”丁惠敏透露，浙江省老字号协会正计划年底前陆续在杭州、北京、上海推出老字号奢侈品旗舰店。

“在杭州，将会有一个500平方米至1000平方米的店面，展示浙江老字号的高端产品。在北京秀水街，浙江名品中心将于年底开张。中华老字号将有1000平方米的展示区。”据了解，2010上海世博会结束后，在第九展馆也将永久展出一些老字号珍品。同时，今年还会在浙江或者上海成立老字号精品、奢侈品的孵化基地，帮老字号打造成为未来中国时尚产品的领航者。

“这是一个绝好的大环境，此时不推，更待何时？看看杭州大厦的专柜，几乎都被国际高档品牌占领了。把国内的品牌推向高端，推向国际，是老字号义不容辞的责任。”

保持独特品质最为重要

在浙江，具有50年以上历史、还在运营的老字号有400家左右。其中国家级品牌近100家，省级老字号将近250家，杭州市老字号品牌70个。

在丁惠敏看来，虽然同为中华老字号，每个企业的产品都应该有自己的特色，应该独一无二。“奢侈品必须具有唯一性和不可复制性，这是奢侈品品牌区别于其他一般品牌的标签，也是奢侈品品牌独特价值所在。”丁惠敏称，这些品质不一定是绝对的，但一定是在消费者心目中根深蒂固、奉为信条的品质。奢侈品的营销过程就是不断强化这种独特品质的过程。

“每个老字号都有自己的特点和优势，并把这些优势通过合理的宣传展现出来，让更多的人印象深刻。”对于老字号打造奢侈品的前景，丁惠敏说，这些企业融入市场，就要随着市场的变化而变化，或者说是创新。“经营方式要更新，服务质量要提高，产品种类要优胜劣汰。但是老字号的文化、诚信经营以及其中的精神和绝妙的技艺不能变。”

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