美即控股:宣布于联交所主板上市

面膜的领先品牌美即控股国际有限公司(「美即控股」)，今天宣布于香港联合交易所有限公司 (「联交所」) 主板上市之计划。

美即控股计划发售200,000,000股股份(视乎超额配股权情况而定)，当中90%将用作国际发售，其余10% 将于香港作公开发售，作价介乎2.40港元至3.30港元。公司将于2010年9月10日(星期五)上午九时正开始招股，至9月15日(星期三)中午十二时正截止，股份将于2010年9月24日(星期五)开始以每手1,000股进行买卖，股份代号为1633。超额配股权为最多30,000,000股股份，占发售股份的15%。

中银国际亚洲有限公司为是次上市计划之独家全球协调人、独家账簿管理人、独家保荐人及独家牵头经办人。

美即控股主要在中国从事面膜及其它护肤产品的研发、生产、销售与市场推广。根据CTR报告，按零售额计算，美即控股旗下的美即品牌占有中国面膜行业15.1%的最大市场份额，稳居行业第一位。与行业竞争者比较，美即品牌于2009年享有品牌忠诚度高达81.3%。

公司主要专注于面膜产品业务，并提供具不同特色的面膜之多元化产品组合，以迎合不同皮肤种类和中国消费者需要。截至2010年4月30日，美即品牌设有 11个系列，提供超过141种面膜产品，其中贴式面膜产品，包括︰基础、TU、紧致、植活、泉、流金丝语、汉草理肤及眼膜，当中以流金丝语及汉草理肤系列销售增长最为明显；而涂抹式面膜则包括啫哩面膜、乳霜面膜及DIY面膜。

凭着公司卓越的表现，美即控股已取得多个奖项及证书，包括于2007年获屈臣氏颁授「HWB最佳品类大奖 – 全能面膜奖」及2009年获屈臣氏颁授「最具创意包装设计奖－美即汉草面膜」，证明公司是深受消费者欢迎。

为迎合市场需求，于2010年3月，美即与知名的韩国化妆品公司 - 韩佛化妆品株式会社(「韩佛」)订立合营协议，并将会在大中华地区推广、销售及分销「It's Skin」及「ICS」韩国品牌化妆品和护肤品。此外，美即更与韩佛订立原设备制造商购买协议，韩佛同意在韩国以「Keep UP」品牌为美即控股生产护肤品，并由公司分销及零售。现时，美即控股正开发以高端消费市场为目标的中草药护肤品系列，并计划以新品牌推广有关产品。

中国为全球经济增长最迅速的国家之一，人均国内生产总值大幅增长，对生活品味产品的需求及提高对美容护肤的重视，国内护肤品行业发展越蓬勃，面膜亦逐渐成为个人日常护肤的一部份。根据ZPI报告，中国的面膜销售额由2007年人民币26亿元增至2009年的人民币45亿元，复合年增长率为31.6%，超越同期整体护肤品行业增长率19.7%。此外，目前面膜市场的渗透率仅是17.7%，相对面部护肤品市场83.7%的渗透率而言，面膜产品市场拥有较大的发展空间及持续增长的潜力，并预期于2012年前面膜销售额将进一步增至人民币106亿元，可见其行业的发展非常可观。

面膜市场的发展能远高于护肤品行业的增长，美即控股认为主要是由于面膜具有独特的差异化价值、全面及深度的护肤效果及实时显效的美容功能价值；同时，面膜产品更具备独特的美容休闲价值体验，兼备护肤品及快速消费品的大众化特点。凭借成功的市场定位策略及差异化的美容价值，美即控股已占据大众消费品这一领域，并成功创建全新的差异休闲市场，更成为该市场的领导品牌。

美即控股拥有完善的分销商及零售商网络，包括75名分销商及1名零售商，及覆盖中国21个省份、2个自治区、4个直辖市。美即的产品在全国范围内拥有超过 3,300个销售网点。而分销商能直接出售产品予个人护理连锁店、大卖场、超市及化妆品专门店等零售商，公司亦可直接向零售商(主要为大卖场及超市)出售产品。

公司亦透过第三方代理聘用881名销售人员，在中国各地销售点积极促销产品，并与消费者交流。集团计划在未来两至三年，透过直接向有关市场的分销商及零售商销售产品，将产品的市场覆盖面，进一步拓展至中国以外的香港、澳门、台湾以至东南亚其它地区。

另外，公司透过杂志或网络广告、电视广告及邀请分销商代表参加培训班，及举办店内行销及促销活动，提高大众对品牌认知度、推广企业形象及文化。

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