佳丽宝拓展海外市场加码中国

记者昨天从在日本仅次于资生堂集团的第二大化妆品公司Kanebo佳丽宝获悉，旨在提高美容顾问的美容技术与咨询能力，从而提高企业的品牌价值的第5届妆扮美丽世界大赛落下帷幕，中国区有7名选手代表中国大陆地区参加了有45个国家和地区选手共同角逐的全球总决赛。而就在本次大赛上，佳丽宝宣布，金融危机下中国市场不降反增的势头使得佳丽宝将中国摆在了海外战略区域中最重要的位置，并采取多项战略举措谋求扩大中国市场。

2008年，在世界金融危机背景下，佳丽宝中国销售额较前一年增长了40%以上，2009年业绩持续了前一年的增长势头，佳丽宝中国事业本部中国市场室室长兼中国营销战略室室长植木穰表示，从2009年以来日本化妆品市场状况严峻，而中国化妆品市场增长速度却与GDP增速同步，据Kanebo集团的一项分析预测，至2019年中国化妆品市场将超过日本。因此，今后Kanebo佳丽宝将以中国市场为中心，把海外事业作为推进企业发展的主引擎,尽早将海外市场的销售额占企业总销售额的比例从现在的10%提高到15%。

为实现上述目标，佳丽宝总部公关部负责人山田真司表示，首先，佳丽宝集团已完成对中国工厂扩大性改造，生产能力达到了原来的2.5倍。其次，统一全球柜台形象，将在中国首次引入“全球柜”这个名称，从中国逐步向全球统一。尽管具体推广时间还未明确，但其表示， 佳丽宝在中国有50多个高端专柜，今后会逐渐增加新店，新店则直接采用全球柜形象。另外，佳丽宝还将加大中国市场营销投资。

“通过多种举措的实施，佳丽宝将以北京、上海为据点，加强华南市场，并不断向二三线城市推广；今年还会不断推出AQUA SPRINA和COFFRET D'OR新产品和新系列”，山田真司表示，佳丽宝力争在2010年中国市场达到超6亿元人民币的销售目标。

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