欧莱雅将中国定为全球第一化妆品市场

据法国媒体报道，欧莱雅在进入中国市场15年后，2009年营业收入增长达17％，预计今年可超过10亿欧元，中国分部的营收入2008年增长27％，2009年增长了17％，而同期集团其它地区的营收却下降1.1％。集团中国部经理Gasparrini称，目前欧莱雅中国部在集团内的排名已从第7位跃升为第5，今年将超过英国和西班牙分部，其目标是尽快成为全球第一。

记者点评：在目前中国化妆品市场的瓜分中，宝洁占19％，欧莱雅为11.7％。两大冤家都把中国市场视为“至关重要”，而当欧莱雅喊出“中国要成为集团全球第一化妆品市场”时，“两虎之争”的表现无疑更值得期待。显然，欧莱雅的策略是以化妆品取胜，在男士化妆品市场的突破、进入高端专业美容领域以及全面启动专营店计划等等都是其最新动作。相对而言，宝洁的市场反应就显得不是很敏感了。

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