百年双妹奢侈重现 首家专卖店选址和平饭店

一幅精致的月份牌，一对上海名媛打扮的姐妹顾盼生姿，打开了老上海人一段尘封的记忆。它所代表的就是由上海家化的前身———广生行创建于清光绪年间的化妆品牌“双妹”。记者昨天获悉，在沉寂半个多世纪后，老牌化妆品“双妹”改走高端路线重返上海滩，计划最早于7月底在和平饭店开出首家专卖店。

“双妹”诞生于1898年，由广生行创始人冯福田创建，最早的店铺出现在如今的南京东路、福建中路路口。1915年，其子品牌“粉嫩膏”在美国旧金山举行的巴拿马世博会上摘得金奖，当时的巴黎时尚界亦用“Vive”（意为极致）一词来形容这款来自上海的化妆品。1937年，“双妹”雪花膏、保发香水、生发油、花露水等九个品种被确认为国货。新中国成立后，经过公私合营等变迁，香港广生行上海分公司等化妆日用品公司合并为上海家化，香港广生行总部则继续经营。上世纪四五十年代以后，“双妹”逐渐淡出上海。

重返上海滩的新“双妹”英文名为“ShanghaiVive”，在定位上改走高端路线，瞄准香奈儿、兰蔻等国际一线品牌化妆品，力争成为国内第一个化妆品奢侈品牌。首批在沪上市的产品包括护肤、彩妆、香水等40多种，记者在“双妹”官方网站上看到，目前已确定推出的有玉容霜、夜上海香水、粉嫩膏、养颜花露、夜来香袭人皂等五款产品，所有产品都经过重新研发。

为了打造成时尚奢侈品牌，新“双妹”已更换了设计风格，鲜红色的透明玻璃瓶体，富有神秘气息的黑色瓶盖，婀娜多姿的瓶体曲线，颇有老上海名媛的气息。

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