中国“药妆”难敌外资品牌之谜

6月下旬，记者在河南洛阳涧西区某医药健康广场的“药妆”专区做了一个小调查。结果显示，平均每10个购买“药妆”产品的顾客当中就有6~7人最终选择了雅漾、理肤泉等外资品牌。

刚刚购买了一套理肤泉“痘痘清”套装的宋小姐告诉记者，虽然现在市场上打着“药妆”旗号的化妆品琳琅满目，但就她自己而言，自从三年前开始使用“药妆”产品以来，一直都没有尝试过使用本土品牌。“始终感觉进口产品无论是在包装上，还是在产品推荐上都显得更加专业。”

“药妆”市场最近十年迅速崛起，被称为中国化妆品市场的最后一块产业蛋糕。

去年，本土最大的日化品牌上海家化刚推出了全新品牌玉泽，而在它之前，同样来自本土的诸如马应龙、同仁堂、片仔癀、云南白药等170多家企业先后进军“药妆”领域。而真正活跃在中国“药妆”领域占市场主导的外资品牌，如薇姿、雅漾、理肤泉等更是各自为王、势头凶猛。

这块产业蛋糕到底有多大？

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