中国奢侈品牌突出重围不容易

在股神巴菲特看来，“中国制造”将成为世界时装业的未来。早在2007年，他就公开表示自己扔掉了原先所有其他品牌的西装，和比尔·盖茨一起成为位于大连的中国西装品牌“创世”的“粉丝”。路透社日前援引这则旧闻，称包括“创世”在内的少数中国新兴奢侈品牌正在试图改变“中国制造”之前给人留下的印象，希望有朝一日能与古奇、阿玛尼和普拉达等世界顶级奢侈品比肩，但路长且阻。

鉴于这些业界大腕的品牌历史悠久、营销能力强大，中国奢侈品牌要想突出重围并不容易。此外，相比于“欧洲制造”所代表的高级、奢华形象，“中国制造”长期以来都被认为是质量差强人意的大众化产品。因此有分析师认为，无论是市场营销、品牌文化、外观设计还是产品质量，中国奢侈品牌短期内无法跻身国际顶尖行列。

与此同时，路透社分析认为，中国奢侈品行业要占领本土市场同样困难。尽管有调查显示，中国很有可能在未来五到七年内成为全球最大的奢侈品市场，但目前这个市场主要由西方的一线品牌所把持，且这些西方品牌还有在中国市场不断扩张的趋势。一方面，有消息称，路易·威登今年还将在上海开出其全球最大规模的专卖店，而伦敦的高级百货公司哈罗斯也正谋划在上海设立英国以外的第一家分店；另一方面，这些国际知名品牌也越来越入乡随俗，学会了适应中国市场，比如爱马仕就将于9月推出一个全新的“上下”品牌，专门为中国市场提供价格相对低廉的本土化产品。分析师指出，相比于本土品牌，中国富有阶层似乎更愿意把钱花在路易·威登以及爱马仕之类更为显赫的品牌上。报道援引毕马威（上海）会计师事务所合伙人斯蒂芬·梅塞的话指出，中国奢侈品牌可能会先在一些特色领域取得成功，比如白酒和珠宝。

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