国产剧“出海”是门好生意吗 ？

如果说2015年《甄嬛传》作为第一部被Netflix买下版权的国产网剧，还能让公众舆论产生一两分“国产剧新航海时代”的自豪感，那么到如今，舆论对国产剧全球各区出海的新闻已经见怪不怪。

10月21日，已经燃烧了一个夏天的《陈情令》出现在了北美流媒体巨头Netflix官方网站首页上，信息显示，《陈情令》将于10月25日在北美、南美和欧洲区播。“陈情女孩”们再次沸腾。

值得思考的问题是，国产剧出口，是一门好生意吗？

哪些剧集成功出海？

近三年来，公众或许也能感知到国产剧出海比例在逐步增加。

海外市场上国产剧的出口平台一部分是流媒体平台，即Netflix、Hulu、亚马逊等具备国际影响力的流媒体平台，如《琅琊榜》《甄嬛传》《白夜追凶》《流星花园》等剧集成功登陆Netflix，《如懿传》进入Hulu，《长安十二时辰》授权亚马逊，付费播出。

或者如YouTube这样的全球性社交视频平台，国内华录百纳、华策等影视公司均有入驻YouTube设立专区，优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站也设立了自己的频道，《致我们单纯的小美好》《何以笙箫默》《楚乔传》等在YouTube上获得相当的播放点击。

还有一类是如Viki、Dramafever、mydramalist等视频网站，这类网站相比其他视频网站，更加聚焦亚洲市场，韩剧、日剧占比更大。

另一个出海途径则是海外电视台，如韩国、日本、马来西亚等各国的各类电视台。韩国有专门的中华电视台（中华TV）、ChingTV、TVB韩国和武侠TV等频道。据网友不完全统计，2019年从4月到6月，韩国引进的国产电视剧超过20部，值得注意的是，这其中除了《延禧攻略》《都挺好》《亲爱的热爱的》这类国内爆款剧，也有《听雪楼》《白发王妃》等这类国内声量不算太大的剧集。

日本电视台也相继引进过《扶摇》《烈火如歌》《择天记》《如懿传》《琅琊榜》等国产剧，一度因为中二感十足的译名引起国内粉丝注意。

国剧出海背后的阴影

今年《长安十二时辰》宣布将会在Viki、Amazon和YouTube上以付费形式在北美地区上线，这是出海国产剧第一次进入包月付费状态。国产剧出海时间并不短，但是付费观看才刚刚开始，不难预想国产剧在版权市场上路途走得艰辛。

有业内人士曾对媒体吐露，国产剧海外发行价格大多都比较低廉。大部分国产剧的海外发行价格在几百美元到几千美元/集不等。

从市场反馈上来讲，国产剧出海的光环却在日益黯淡。公众已经发现，国产剧出海已经成为一个常态，很大程度上与剧集质量、国内热度无关，甚至置身海外市场还频出剧集遇冷的情况。

最具代表性的是2015年登陆Netflix的《甄嬛传》，为了迎合北美市场观剧节奏，电视剧从原本76集缩减至6集（每集90分钟），结果海外市场对于这种含蓄冗长的宫斗戏难以理解，剧集播映后平台评分一度跌至2.3分，而观看受众也比预想中少。

相对而言，国产剧在亚洲国家显得更加火热。《香蜜沉沉烬如霜》获得第十四届首尔电视节海外最具人气奖，《亲爱的热爱的 》在Viki、MyDramaList等视频网站均获得了口碑认可，《知否知否应是绿肥红瘦》在韩国中华TV创下了收视新高。

各大市场反馈各不相同，值得高兴的是，国内观众似乎已经破除了“国产剧出海”的迷信。今年Netflix买下新版《流星花园》的版权时，国内观众发出了疑惑的声音，“Netflix现在这么不挑了吗？”，出海不再代表资本或者内容上的成功，观众有着清晰的判断，随着影视市场发展，这种判断还将越发清醒。综合自《娱乐独角兽》

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