企业不能靠“假洋牌”自欺欺人

事件：“广告中那位戴眼镜、长胡子的外国老人是谁？”近日，证监会对慕思健康睡眠股份有限公司（以下简称慕思）发出了一份问询函。其中一个问题是，要求其就广告中出现的外国人说明基本情况以及其与公司产品的关系；同时说明公司是否对外宣传此人、是否与实际情况相符，对外宣传自身产品是否表述恰当和是否存在虚假宣传。

短评：这条新闻引发了对于慕思“洋味儿”广告的热议，以及对于一些企业“真国产”却挂“假洋牌”的讨论。消费者有偏好进口品牌的自由，这是其固有的权利。然而，企业利用消费者的这种心理，靠“假洋牌”提升附加值，则是对消费者的愚弄。想要自家产品能卖个超出同类的好价钱，需要企业对内抓好产品质量和创新，对外维护树立好企业和品牌形象，如此内外兼修方可赢得消费者的“芳心”。须知投机取巧或可风光一时，却难以长久。凭借“假洋牌”的虚幻光环来给品牌加持，不仅是欺人，更是自欺。庄红韬

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