随着手机企业快速复工复产,国内手机产能、需求迅速提升,而在需求回暖、上游原材料成本上涨、高端手机高利润以及国产手机在全球的话语权持续提升等因素驱动下,国产手机集体“涨价”。华为、小米、OPPO、vivo、一加、realme等一众国产手机厂商纷纷发力,抢食被苹果、三星等外资巨头垄断的高端手机市场。
3月手机市场加速回暖
记者从OPPO、vivo、天音控股等国内主要手机厂商获悉,2月底以来,国内手机销售回暖显著,手机行业全年不必太悲观。
vivo副总裁、中国市场总裁刘宏向记者表示,新冠肺炎疫情暴发后,整个手机市场下滑比较严重,但从3月开始,整个行业增长速度比较好,vivo销量比去年同期有超过10%的增长。
OPPO副总裁、全球销售总裁吴强也向记者透露,受新冠肺炎疫情影响,OPPO2月销售仅为去年50%左右,不过2月10日很多区域复工以后,OPPO整个销售恢复比较理想,2月底数据已经恢复到去年同期水平。
“手机销售的复苏说明消费者需求依然存在,因为疫情很多人待在家里,使用手机时长大大超过以前,对那种体验不好或比较老旧的手机,很多人会有换机需求。”吴强认为,2020年国内手机出货量与去年相比,将基本保持平稳,即在3.4亿至3.6亿部之间。
在上周举行的投资者电话会议上,天音控股高管也表示,目前手机市场整体在回暖,近期公司销售节奏加快,预计3月份受疫情影响会很小,疫情过后会有一个爆发性的反弹增长。
复工复产及渠道、库存方面,已传递出积极信号。据记者了解,目前OPPO、vivo、小米等国内主要手机厂商复工率已超过80%,而库存方面,vivo目前在2000元以上价格段已没有库存压力,华为和荣耀则正全力以赴加紧生产。
原材料涨价向终端传导
受新冠肺炎疫情影响,全球主要电子元器件厂商产能受到影响,但市场需求并未减弱,在此背景下,全球半导体产品开启涨价周期。
以存储器为例,近来,在5G、IoT等市场强势带动下,存储器需求大增,NANDFlash率先涨价,NORFlash产能吃紧传出涨价消息,DRAM也出现止跌信号,更有预测显示,NAND闪存和DRAM内存的合约价格,预计在今年二季度涨幅将达到两位数。
“半导体产业去年经历下行周期后,今年市场缺货与价格回归理性可能性比较大,今年有部分产品已经涨价了。”上市公司捷捷微电表示。另外,需求量最大的被动元件MLCC行业龙头台湾国巨日前也表示,因需求紧张以及人力、物流成本上升,公司将在3月、4月调涨MLCC和贴片电阻价格30%。
上游半导体的涨价自然将传导至下游行业之一手机行业,而这甚至已提前引爆了一波行业“涨价”潮。
3月10日,一加科技CEO刘作虎发微博暗示,今年一加8系列将标配5G,而该款手机成本比上一代产品一加7Pro高不少,因此售价将提高。
前不久,小米10的发布,也被外界解读为小米“涨价”了。
事实上,近段时间以来,扎堆发布的手机新品中,定位高端、售价在4500元以上的手机不在少数,如OPPOFindX2系列5G新机,起售价5499元,最高至12999元。再如售价16999元的华为折叠屏手机MateXs,以及低配版4998元、高配版5298元的vivo高端新机NEX3S等。此外,据记者了解,华为3月26日将发布P40,消息显示P40价格较上一代P30会有一定幅度的上涨。
realme副总裁、全球产品总裁王伟接受记者采访时则表示,供应链的涨价降价时有发生,是一个常态,这次受疫情影响,一些核心器件涨价也在预期之内,比如说存储器件,今年因为疫情影响会有所上涨,公司会通过提前预判,进行相应规划,比如提前采购、调整产品配置售价等,总体来说影响可预判、可控制。
据《证券时报》
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