良品铺子上会日期确定，距A股IPO又近一步

记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

11月22日，证监会网站最新消息显示，良品铺子股份有限公司（以下简称“良品铺子”）将于11月28日接受发审会审核。这意味着，它可能是继三只松鼠、盐津铺子、来伊份之后又一家在A股上市的零食企业。

良品铺子公共关系负责人对界面新闻表示，“对上市来说，今年整体环境还可以，良品铺子很可能会在今年登陆上交所，目前我们还在等结果。”

根据招股说明书，此次良品铺子拟公开发行4100万股股票，总募集资金金额约为7.73亿元，主要用于渠道建设等方面。

其中，“全渠道营销网络建设项目”4.46亿元，用以进一步增加门店数量，提高市场占有率。2015年至2018年上半年，良品铺子终端门店数量从1359家增至2092家。另外，用于“仓储与物流体系建设项目”约为1.93亿元，“良品信息系统数字化升级项目”以及“食品研发中心与检测中心改造升级项目”则分别为1.06亿元和2724.3万元。

招股书披露，2015年至2017年，良品铺子营业收入分别为31.49亿元、42.89亿元、54.24亿元；截至2018年上半年末，良品铺子实现归母净利润1.12亿元。

上述公关发言人告诉界面新闻，“等发审会过后，会有最新招股书更新。”

良品铺子于2006年创立，公开报道显示，早在2014年它就曾计划赴港上市，无果后选择转战A股。2018年6月，公司正式向证监会递交了IPO申请材料，随后在今年1月更新了招股书。直至11月22日前，一直处于“预先披露更新”的状态。

零食行业进入门槛低，企业数量多且竞争激烈，产品同质化情况严重。为了更好地筹备上市，良品铺子对升级品牌LOGO做出升级，随后在今年1月开始推出高端零食。

“大众化零食品牌很多，大家一贯的方法就是价格战，我们之所以推出高端战略，就是想避开同质化的竞争。”良品铺子董事长杨红春说。升级过的高端化产品销售额在总销售额中的占比已达50%。

花2500万元重金请到吴亦凡代言，也是良品铺子开启高端化转型战略的一部分。杨红春称，良品铺子的用户中，有70%为年轻女性，在年轻人中拥有较高知名度的吴亦凡，可以为良品铺子带来更多忠实的消费者。

此外，近几年间它还请到了杨紫、黄晓明、迪丽热巴等明星进行代言，在《欢乐颂》《恋爱先生》《烈火如歌》等热播剧中也进行了植入。

良品铺子招股书数据显示，2015年、2016年、2017年及2018年上半年，包括促销费用等在内的销售费用分别为7.19亿元、9.52亿元、10.55亿元、5.69亿元，分别占当年营业收入的22.83%、22.20%、19.45%、18.75%。

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