降价成刺激销量唯一办法iPhone再三下调中国市场价格

在此前两次降价取得立竿见影的效果后，苹果似乎更加坚定了这一策略。据媒体报道，自3月5日下午5点iPhone启动第三轮降价以来，截至3月7日12点，iPhone在天猫整体销量环比提升150%。其中，iPhoneXSMax销量最佳，环比提升了230%。

让苹果打破高端形象频繁降价的根源，在于其在中国市场的表现。StrategyAnalytics总监LindaSui表示，在过去的12个季度中，有8个季度iPhone在中国的表现都呈现同比下降的态势。而iPhone越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，也让其处于被排挤出中国市场的危险边缘。

Phone销量的下滑也影响了苹果公司的业绩。在公布业绩预期时，苹果公司CEO库克表示，过高的售价让用户远离了iPhone，特别是大中华区市场的用户。

随之而来的就是苹果iPhone产品在中国市场两次史无前例的降价。而这一举措，让iPhone销量在20天内猛增了八成。3月5日，苏宁手机官方微博表示，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店于5日起率先易购以及苏宁易购天猫旗舰店于5日起率先下调iPhoneXS产品售价，力度最高达1000元。经过3月份的价格调整，苏宁易购天猫旗舰店上iPhoneXS64G、256G售价较官网直降1400元，分别为7299元、8699元；iPhone864G更是不足4000元。

此外，中国移动手机旗舰店在天猫上架了256GiPhoneXSMAX移动版，线上仅在天猫销售，售价仅为9288元，价格已创新低。

京东也表示，为了回馈消费者，对部分Apple产品开启促销活动，其中针对iPhoneXS及iPhoneXSMax进行价格调整：iPhoneXSMax官网价最高直降1700元，iPhoneXSMax抢券低至7999元，iPhoneXS抢券7399元起限时特惠。这已是苹果公司今年第三次降价。

“这说明苹果对未来的销量提升已没有什么别的办法了，降价是唯一的办法。”第一手机研究院院长孙燕飚在接受记者采访时表示。

有分析指出，对于一贯追求较高利润率的苹果公司而言，降价则意味着利润率的降低，从某种意义上来讲，苹果公司正在逐渐失去产品的定价权，从而不得不随波逐流地接受市场定价。

产业观察人士董军也向记者指出，一味抬高产品售价的策略让苹果在中国吃到了苦头，未来的新产品势必会进入不降价就没销量的循环中。据《证券日报》

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