信用卡营销花式蹭流量瞄准粉丝经济

中国银行协会发布的《中国银行家调查报告(2018)》显示，有近五成的银行家将信用卡业务列为个人金融业务的重点，在个金业务重视度中排名第三位。近两年来，为了揽客，各家银行的信用卡营销也是越来越开放，信用卡代言人、联名卡等方面均不断有大手笔动作。

当下的线上消费市场，早已迎来80后、90后时代。《中国互联网消费生态大数据报告》显示，80后是中国互联网消费的中坚力量，90后的消费力也正迎头赶上，线上人均消费持续走高，已成为消费升级的重要驱动力，二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大。

光大银行信用卡中心就专门成立了“90后研发中心”，90后年轻一代已成为光大银行重点发展的目标客户群体，被纳入光大银行最新的“客户生命周期管理计划”当中。

该中心研究认为，在90后的消费生活中，“我”是最优先考虑的因素，他们在消费上强调自我的重要性，同时也通过消费来满足自我。但作为初入社会的一代人，90后可以支配的资金有限，因此可以先享受服务再进行还款的信用卡分期较受年轻人的欢迎。

《中国互联网消费生态大数据报告》指出，由于年轻消费者更愿意为明星同款支付溢价，明星各品类跨界周边带动了粉丝经济不断升温。90后尤其喜欢购买明星同款，其中女性贡献了四分之三的消费额，商家则顺应趋势，纷纷通过明星合作款来推广产品。

根据记者统计，为了吸引持卡人，许多银行信用卡中心在选择形象代言人上可谓绞尽脑汁，浦发银行、招商银行、民生银行等银行牵手的代言人均是娱乐圈的流量担当。

据记者了解，该卡造价相比一般信用卡高出数倍，但一经推出就成为了网红爆款，许多网友表示要收集此次联名推出的借记卡和信用卡。

近两年新兴的网约车也成为了各家银行揽客的重要渠道。其中，神州专车分别与广发银行、浦发银行合作推出了联名信用卡。近日，招商银行也与滴滴礼橙专车推出了联名卡，持卡人办理信用卡后不仅可以获得专属优惠券还能享受充值的福利，对于网约车的刚需客群来说，也是一款不错的省钱利器。

(据《证券日报》)

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