青啤：“酒”负盛名百年 扬帆远航正当时

2018年岁末，青岛啤酒确定成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。这也是继2008年北京奥运会之后，青岛啤酒又一次牵手全球顶级体育赛事。作为“双奥”企业，青岛啤酒展现了大国品牌的责任和担当，同时也向世界宣告：时间见证进步，改革改变中国。

改革开放40载，如春风化雨，中国经济进入跨越式发展，中国品牌相继亮相国际舞台，逐渐展现中国力量。拥有115年历史的青岛啤酒在75岁高龄时迎来了改革开放，它果敢、创新、锐意进取，勇立改革开放潮头。从1978年改革开放伊始，青啤首先发起了质量月活动，每年4月10日设立为“提升质量纪念日”，确立了以“质量为根基”的发展理念，坚持了40年从未间断；1991年发起创办 “青岛国际啤酒节”，开创了消费者体验互动的节庆文化和消费模式；1993年成为首家沪港两地上市公司，引领中国资本市场破冰；1994年率先开启中国啤酒行业的异地收购、兼并与扩张浪潮；2008年牵手北京奥运会开启了体育与音乐营销新时代；2014年率先提出了“有质量的增长”发展战略，以能力提升为根基推动供给侧结构性改革；2016年青啤出口国突破100个国家和地区……

40年后的今天，青岛啤酒作为民族工业的佼佼者，获得世界瞩目：截至2017年，青岛啤酒拥有60多家啤酒生产企业、全球30多家营销公司，是世界第五大啤酒厂商；产品销往全球100多个国家和地区；2018年，品牌价值1455.75亿元，连续15年居中国啤酒行业首位……40年来，青岛啤酒顺应改革开放步伐大步向前，不断地从规模、销量、品质、品牌价值等多个维度与全球知名品牌正面交锋，毅然扛起了中国品牌国际化的领军大旗。

第一枪

率先完成国内市场战略布局

“21世纪始于中国的1978年”，英国专栏作家马丁·雅克曾如此断言。这一年被誉为“改革开放元年”，是中国经济大转折的年代。啤酒行业也因为改革开放而迎来了发展的春天，中国迅速壮大成为全球第一大啤酒生产国与消费国。

改革开放后的第一个10年，中国啤酒行业大扩容，新建和扩建的啤酒厂如雨后春笋般涌现。最高峰时，啤酒厂家数量超过千家，几乎每个县市都有自己的啤酒厂，国外啤酒品牌也纷纷涌入。青岛啤酒公司总裁助理、战略投资管理总部部长王少波回忆说，当时的中国啤酒企业数量多、规模小、集中度低，而青岛啤酒通过深入研究做出判断——未来的中国啤酒行业将呈现资本扩张、规模生产、高度集中三大态势。于是，1994年，青岛啤酒收购扬州啤酒厂，打响了中国啤酒行业“做大做强”的第一枪；次年又成功收购西安汉斯啤酒饮料集团，中国啤酒行业收购扩张浪潮由此开启。

“在那段时间里，我们甚至创造过10天内收购3家外资啤酒企业的纪录。 ”王少波告诉记者，“通过那一轮扩张，青岛啤酒形成了北至黑龙江、南至深圳、东至上海、西至陕西的全国性生产布局，拥有60多家啤酒厂，由一家地处青岛的地方性企业一举发展成为产业遍布全国的大型企业集团，并率先完成了国内市场的战略布局。 ”

这场改革开放掀起的波澜壮阔的收购扩张浪潮为中国成为世界第一大啤酒生产国奠定了坚实的基础。而青岛啤酒无疑是这场收购扩张浪潮的领军者，也是最大的受益者。

从1993年拥有5家啤酒生产企业，到目前拥有60多家啤酒生产企业、全球30多家营销公司，青岛啤酒完成了从一家地方性啤酒企业，到世界第五大啤酒厂商的蜕变。

第一股

香港上市打开国际化视野

资本上市，是青岛啤酒在改革开放过程中最为重大的历史机遇。

1993年7月15日，是中国资本市场永载史册的一天。这一天，香港联交所交易大厅，一个崭新的证券代码“000168”出现在大屏幕上——青岛啤酒正式挂牌上市，成为首家在境外公开发行股票并上市的中国内地企业。

资本“破冰”绝非易事。1992年，经原国务院体改委批准确立首批九家规范化股份制改革试点的国有企业，青啤只是其中之一。 “当年青啤并非第一候选，而国务院之所以最终将‘打头炮’的重任交给青啤，正是看中它优良的品质和广泛的国际影响力。 ”首任中国证监会主席刘鸿儒回忆说。从国家决策到最后青岛啤酒成功上市，只用了8个多月的时间，青岛啤酒香港上市的所有工作的开创性与探索性自然是不言而喻。

事实证明，青岛啤酒不负众望。青啤股票发行前夜，到证券公司领取新股申购表格的队伍长达几百米。投资者的热情在数字上体现得更加直观：仅一周时间，青岛啤酒获超额认购110.5倍，冻结资金达851.8亿港元。 “从香港联交所成立那天起，所有公司上市都是开香槟酒庆祝，唯独青岛啤酒上市这一天，开的是青岛啤酒！ ”刘鸿儒在书中描述。同年8月，青岛啤酒在上海证券交易所上市，再次打破纪录，成为中国第一家在香港与内地同时上市的公司。

借助进入国际资本市场的契机，青岛啤酒建立和完善了国内领先的现代企业法人治理结构，按照国际通行的规则进行规范运作，建立了股东大会为最高权力机构、董事会为日常经营决策机构、总经理负责企业日常经营管理的公司基本管理框架。与此同时，香港上市也给青岛啤酒打开了一扇真正了解并融入国际化的窗户，从而让企业更加开放、更具全球视角和国际化视野。

同样，作为资本市场第一个“吃螃蟹者”，青啤的成功上市带来了巨大的示范效应，也由此拉开了中国企业境外上市的帷幕。截至2017年12月，累计已有逾千家中资企业赴港上市，占H股市场总值的66%，青啤上市的示范效应在日后逐渐释放出来。

第一家

勾勒中国啤酒行业的世界版图

作为最早走出去的中国品牌之一，青岛啤酒的国际化历程源远流长。然而在改革开放前，由于没有外贸经营权，青岛啤酒的自营外贸额为零。 “青岛啤酒改革开放之前都是通过外贸出口，1987年才拥有了进出口权。”青岛啤酒海外业务部副总经理初良镜清楚地记得，“1987年4月1日，根据国家经贸部第348号文，青岛啤酒厂自即日起直接对外、自营进出口业务，成为国内同行业第一家拥有进出口权的生产经营外向型企业。 ”

青岛啤酒根据国际市场的发展需要，1992年在意大利成立欧洲办事处，率先勾勒了中国啤酒行业的世界版图，并陆续向加拿大、法国等国外代理公司派驻人员，设立中外联合销售公司，不断拓展青岛啤酒的海外业务，提高产品的市场可见度和品牌认知度。到1993年青岛啤酒境内外上市，出口国已增至32家。通过产品走出去，带动品牌走上去，为青岛啤酒成为中国品牌名片坚定了步伐。

彼时的青岛啤酒，在境外市场布局采用“先市场、后建厂”的模式。在中国台湾建厂，以台湾地区为重点基地深度开发东南亚市场，而后逐步在美洲和欧洲建厂，最终实现美洲、欧洲、东南亚“金三角”的国际市场框架搭建，完成青岛啤酒国际化世界版图的雏形。

经过几十年的努力，在欧美发达国家，青啤已进入几乎所有主流连锁超市，其售价是啤酒产品金字塔最顶端的部分；青岛啤酒目前已进入超过100个国家和地区的市场；更重要的是，其已然树立起全球最好啤酒之一的口碑。

有一套

全面创新提供高质量产品

改革开放40年，风云际会、大浪淘沙。今天看来，无论从企业规模、市值，还是品牌价值、国际影响力，青岛啤酒都堪称中国改革开放的硕果之一。青岛啤酒董事长黄克兴表示：“我想一个百年企业之所以能百年生生不息，就在于这个百年企业能够与每一个时代的特征进行互动。尤其是改革开放40年来，青岛啤酒的快速发展得益于这个时代，是改革开放的参与者、贡献者和见证者。 ”

唯改革进，唯创新者强。随着国内改革开放的不断深化，青啤始终保持着创新发展的理念。百余岁的青岛啤酒早在多年前就意识到啤酒消费进入“消费者主权时代”，产品供给从“有一瓶”到“有一套”，不断完善的产品矩阵满足了消费者对啤酒口味的各种需求；研发从“素描画像”到“精准画像”，叠加个性化特色质量；同时改变生产方式，从大规模生产转向多元化产品生产。仅2017年，青岛啤酒五厂就推出了40款新产品，生产品种增加至90个。包括皮尔森、IPA、白啤、黑啤、炫奇果啤等精酿和个性化产品，还有“8＋2”的产品组合等等。目前，青啤的“有一套”多达20多种口味、1500多个品种规格产品，其背后是以消费者为导向挖掘出的新市场，更好地满足了消费者的升级需求。

很显然，一系列的创新“组合拳”为这个百年企业增添了新活力，安装了新引擎。 2017年，青啤公司产量、收入、利润全线增长，并以1455.75亿元的品牌价值连续15年蝉联中国啤酒行业首位。

全球化

乘中国文化东风享誉全球

每到新年第一天，极具中国特色的青岛啤酒巨幅广告就会亮相美国纽约时代广场。除了标志性的纽约时代广场的巨屏广告，美国拉斯维加斯、英国皮卡迪利广场、澳大利亚悉尼机场，每年春节都是青岛啤酒的拜年频道。在欧美主流商超、酒吧，青岛啤酒每年都会推出“生肖版”、八仙过海、中国结、国宝熊猫、青花瓷等系列“中国风”产品。

而沿着“一带一路”前行，一路都有青岛啤酒的身影。印度新德里的酒吧，侍者用3根手指托着5瓶青岛啤酒稳稳走来，娴熟的动作让人叹为观止；在古老的尼泊尔，婚宴要大摆4天，青岛啤酒成为婚宴上的“新标配”；“吃中国菜、喝青岛啤酒”在哈萨克斯坦成为新流行；在斯里兰卡的青岛啤酒之夜，中国传统的大红灯笼挂起来，喜庆金龙舞起来，斯里兰卡的粉丝用中国风情的大红花轿迎接青岛啤酒。

青岛啤酒自1948年开始大批量出口至新加坡，开启国际化进程，至今已有70年。

改革开放40年来，青岛啤酒从产品走出去、品牌走上去，到文化走进去。品牌出海、文化远航让青岛啤酒蜚声五洲四海。 2016年，青岛啤酒出口国家突破100个，在海外市场以“高品质、高价格、高可见度”的“三高”战略，持续引领和打造中国啤酒行业的国际品牌形象。在越来越多的国家和地区，青岛啤酒已经成为中国文化的一个媒介，渗入当地生活。

“未来，青岛啤酒将继续坚守战略定力，勇于自我变革，不断满足全球消费者的需求变化，坚持高质量发展，借助中国文化走出海外，提升中国品牌的全球影响力，从历史的长度、销售的广度、品质的厚度和战略的高度等四个维度来打造享誉世界的中国品牌。 ”黄克兴这样说。

本版撰稿 记者 王婷

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