金立为何沦落到破产边缘

[分析]

曾经年销量超4000万部，甚至登上国产手机排行榜前三的手机厂商如何沦落到破产边缘？金立集团董事长刘立荣如何被列入失信名单，多处资产被冻结抵押？

去年年底外界就传刘立荣赌博赌输了三四亿元，也有传其赌输30多亿元。虽然金立方面一再进行否认。之后，有媒体爆出刘立荣在塞班赌博输了超过100亿元。

随后，刘立荣接受记者采访时表示，自己确实在塞班赌博，输了十几亿元。

赌博也许是压倒金立的导火索，除了赌博之外，金立近两年的营销费用也被人诟病。

在今年年初金立资金链问题爆发之后，刘立荣表示，这是2016年至2017年营销和投资费用超限所致。自从2015年6月金立副总裁俞雷负责金立国内营销之后，金立在营销上疯狂地“砸广告”，请冯小刚、余文乐、薛之谦、刘涛等明星当代言，赞助热播综艺节目。

据了解，金立特约赞助了《我们战斗吧》《笑傲江湖》、冠名《真声音》《四大名助》《今夜百乐门》等。

刘立荣也透露，2016~2017年金立营销费用投入60多亿元。

投入重金“砸广告”，但手机销量并不与之匹配。数据显示，2017年，金立手机国内销量排名第七，售出1494万部手机。这与年初刘立荣定的国内目标销量保底3000万台，挑战3800万台相差甚远。至于海外销量，金立尚未对外公布。

刘立荣曾经在接受媒体采访时表示，包括金立在内的手机厂商，只有做到全球年销量1亿台的规模，企业才会安全。

刘立荣透露，金立手机多年来都在亏损，从2013年至2015年，金立平均每个月亏损不低于1亿元，而2016年至2017年每月亏损不低于2亿元。据《证券时报》

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