中低端消费市场不能成为假货市场

一款被称为“3亿人都在拼的购物App”，在美国纳斯达克上市了，上市首日公司总市值近300亿美元，引起舆论热议，褒贬不一。有人认为，这一平台面向低端消费群体，满足了其网络购物需求；也有人认为，平台上假货不少，应该加强管理。

尽管对这一平台评价不一，但不可否认的是，其上市且市值表现不错，在份额占比僵持已久的国内电商市场上，也算是注入一潭活水。在可以预见的未来，电商市场竞争变化，将不只是多了一个上市公司那么简单。而且，值得注意的是，山寨产品不等于假货。

国家统计局的数据显示，在2016年，我国居民人均消费支出17110.74元，但城乡居民消费支出差距巨大，城市居民人均消费支出23078.9元，农村居民为10129.78元。而从消费品来看，城乡居民的差距绝不只是一倍那么简单，这是因为，城乡居民的消费支出中，食物都是必不可少之项，如果除却食物消费开支，那么城市居民可用于消费的支出，远远多于农村居民。

而不同城市之间，这样的差距也是巨大的，同样是2016年，北京市城市居民人均消费支出为38256元。在消费支出分类中，北京城市居民教育文化娱乐消费占支出比例为10.5%，而农村居民则为7.7%，在食品烟酒消费方面，城市居民消费增速是负值，而农村居民则为6.7%的增长。

换言之，在城乡之间，在不同城镇之间，甚至在同一个城市之内，不同人群的消费水平差异巨大。在很多人追求知名品牌甚至热衷于海外代购时，还有大量中低收入消费者，其需求只是“有”，而不是“好”，对于后者而言，价格而非品牌，是购物的首要考量。

也正因如此，不论是在线上还是线下领域，迄今并未有一个巨头或者其对应的商业模式，占据全国范围内的绝大部分市场份额，不论是电商还是实体商家，皆无一家可以“一统江山”，市场壁垒也非铁壁铜墙。毕竟，不同地域、不同收入的消费人群，衍生出各式各样的细分市场，只要能在细分市场里做出名堂，原有的小企业也能撬动大市场。

这款“3亿人都在拼的购物App”的成功，证明了这一点。而它之前的电商前辈们，也大多是在细分市场上先起家，价格优势而非品牌效应，也是它们起家之初的发力点。

但是，不论是什么平台，切莫把瞄准中低端消费市场，作为售卖假货，或者对平台商家售卖假货置之不理的理由。这是因为，假货所危害的，不只是买卖双方，而是整个市场秩序和公共安全。比如，一个不合格的玩具，看似能以很低的价格为孩子带来快乐，但如果它质量不过关有安全隐患呢，会不会反而可能给孩子及其家庭带来阴霾？

中低端消费市场不能成为假货市场，同理，中高端消费市场也不等于海外代购水货市场。平台应当引导商品或服务的提供商依照不同消费群体需求，在符合质量要求的前提下打造价位合理的合格产品，而非比“谁更能忽悠”。

我国法律并未明确规定电商平台在售假中应当承担什么样的责任。但对于市场监管方而言，不论什么样的消费市场，都不应当成为法外之地。

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