“五环外”并非电商放纵山寨产品的借口

这些三四五六线城市和广大农村的消费者，完全有正当的权利使用物美价廉的正规品牌商品。

正像黄峥在致辞中说的，IPO不是结束，是新的开始。事实上，可能是新的“麻烦”的开始，拼多多上市后有可能会因为假货面临品牌主的法律维权风暴。

拼多多上山寨产品众多，早就深受诟病。小米视界、小米新品、创维先锋、立日洗衣液、云南中药牙膏、红午功能饮料、TCL电视等，涉嫌假冒或侵权相关品牌的产品。

消费者的直观印象，就是打开拼多多APP可以看到很多足以以假乱真的山寨产品。近日，有券商机构统计数据显示，在拼多多家电销售额排名TOP100的商品中，前30个交易日的交易额合计7923万元，销售量13.71万台；涉嫌假冒品牌的商品共39个，这些品牌销售额合计占比57.82%，销售量占比63.37%。换而言之，拼多多上家电销售额的6成来自山寨、假冒产品。虽然统计的只是家电这一单品，但60%的占比也绝对震撼。

对于拼多多上山寨产品众多，有人以中低端消费人群居多来解释。一些观点认为，这些产品走红与争议背后的逻辑，扎根于现实中的种种发展差异。拼多多创始人黄峥也说：“我们的核心就是五环内的人理解不了。”

为拼多多山寨产品多而辩护的人士，往往指出三个数字。一个是人均收入低。“每月到手仅3000元，听起来是不是很低？事实可能是，如果你月均到手收入超过2600元，你就很可能超过了60%的中国人”。第二个是美团创始人王兴的那句话：“全中国有多少人有本科或以上学历？答案肯定出乎绝大多数人的意料，不到4%”（事实上，截至2017年这个数字是5%）。第三是在中国最广大的农村，老百姓的可支配收入还不到1000块钱。除了北上广深的消费群体，中国还有更多被忽视的人群。市场观点认为，基于以上三点，正是拼多多的出现，让这些“沉默的大多数”的需求被正视起来。

可是，人均收入低、学历低、住在“五环外”，就是只能用山寨产品的理由吗？确实，五环外的消费人群多，但这并不是新电商平台放纵山寨产品的理由。这些三四五六线城市和广大农村的消费者，完全有正当的权利使用物美价廉的正规品牌商品。即使那些商品不是那么出名，或者只是默默无名的小品牌，只要是保证产品质量的正规厂家就可以。但是，“碰瓷”品牌厂商的山寨、假冒伪劣产品却不能被宽容，因为其质量实在难以保证。

拼多多的快速发展，还有部分原因是洞悉国人“占便宜”的思维。不过，消费体验更加重要，部分消费者吐槽买过一次后就卸载APP不会再买。可以说，依靠山寨的低价并不意味着能够让消费者获得性价比。

对于平台上存在的大量“山寨”产品，黄峥向媒体回应称，淘宝经历过的苦难，拼多多一个都不会少，平台打假是一个长期的过程。“高额罚款有很大的好处，如果我们不这么干，拼多多可能就没有今天的发展。只有让造假者切切实实感受到痛了，才会有效。在商户群里面也会逐渐形成口碑，整体供应链就会变好。如果新平台门槛更松，则会形成劣币驱逐良币。”

外界期待拼多多能够真的去深入供应链、改变供应链，切实治理各类满屏飞的山寨、假冒伪劣产品，为所谓“五环外”的消费群体呈现物美价廉的正规合法商品。毕竟，“五环外”并不是山寨产品的法外之地，也不是电商放纵山寨产品的借口。

□朱邦凌（财经评论人）

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