从中国制造到中国创造 苏宁打造中国零售品牌嬗变样本

5月10日，中国将迎来国务院批准设立“中国品牌日”后的第二个庆典日。作为中国品牌一路走来的见证者，央视在5月4日举行了一场“CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”，把擦亮“中国品牌”这张名片的代表性企业聚集到一起，忆往昔，畅未来。

复盘30年：坚守出来的范本

在这场顶级中国品牌的大聚会里，苏宁果然毫无悬念地出现在了公众视野。一方面，苏宁在去年就以中国领先的O2O智慧零售企业的身份入选了“2018CCTV国家品牌计划——TOP品牌”，意味着苏宁本就满足“国家品牌计划”的硬性要求——企业所属行业是国家支柱或民生广泛需要的行业，企业及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象，居于行业领先地位。另一方面，位居中国民营企业500强第二名、旗下上市公司苏宁易购跻身2017《财富》世界500强，继不久前在博鳌亚洲论坛上大放异彩之后，苏宁智慧零售模式日前再次受到《人民日报》的点赞。

受赞理由大致相同，除了因为苏宁最早提出智慧零售概念，更因为它是这一波零售创新中最早做出理论突破的企业——既完成了自身的模式定型、业绩突破，也带动零售业实现了网络化、移动化、智能化等颠覆性变革，助力传统零售业转型升级，为互联网零售下半场提供了一个切实可行的可借鉴样本。

据悉，今年一季度，苏宁易购实现营业收入496.20亿元，同比增长32.76%，较上年同期增长42.15%。6个季度连续盈利，意味着进入全渠道规模增长阶段的苏宁易购已经迈入了新一轮成长周期。

革新在当下：从人力三轮车到无人车“卧龙一号”

苏宁的“制造”与“创造”同样也是如此，不仅是概念的转变，更是成果的展现。本次苏宁在“美好生活典藏馆”中展出的物品，分别是上世纪九十年代送货的三轮车、后来的摩托车，以及最近苏宁新发布的无人车“卧龙一号”。

“卧龙一号”头顶上有多线激光雷达，激光雷达可以扫描出小区全景三维地图，地图上就连一棵树都清晰可见。有了这张地图，结合GPS导航的信息，它就可以利用搭载的人工智能芯片，自主分析出目前所在位置以及目的地方位。

物流科技的创新只是苏宁创新的冰山一角。仅去年，苏宁就批量化涌现了诸多智慧创新项目，零售云、无人店、会员一账通、乐拼购、人工智能技术及应用、苏宁特卖、苏宁极物、香港本地购等一系列智慧零售项目集中爆发。可以说，进入到智慧零售时代，创新的种子已不仅在苏宁落地生根，更是在批量生长。

畅想未来：让机器去干活，让人去生活

“苏宁作为中国渠道商，创造的核心主要有两点：一是进行有价值理念的创新；二是有展开和扶持自主设计，为消费者带来真正的品质生活。渠道商过去是规模与价格层面的竞争，现在比拼的是能够引领个性消费和品质消费。这就需要企业能够洞察消费者需求，进而创造崭新的零售业态。”苏宁易购集团副董事长孙为民指出，企业要从中国制造到中国创造，中国要从制造大国迈向品牌强国，既要以工匠精神积尺寸之功；又要以IP设计彰大国自信。

“未来中国将会迎来互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能技术高度发达的时代，具体到生活和工作层面，就是“让机器去干活，让人去生活”。”孙为民说。在他看来，中国已经进入了品质消费的新时代，为自主品牌的喷薄发展提供了广阔的市场和强大的助力。作为受益的中国品牌，自然也应该反哺社会，让品牌为国家、为社会、为广大消费者提供最大化价值，进一步擦亮“中国品牌”的金字招牌。

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