城市看春总未真花乡引得幸福来——“赏花经济”传递哪些新信号？

让很多人没预料到的是，昔日人们闲暇赏花的行为竟催生一种新的“赏花经济”。在席卷全国的赏花热中，折射出国人消费和出游方式的新变化，探索出稳农富农的新路子，同时，也让人们重新思考乡村的功能价值和未来乡村振兴的新支点。

出游新变化：体验慢生活，“付费”赏花成潮流

春光正好，湖南新田县骥村镇乌下村成片的桃花相继开放，吸引了许多游客前来观赏。

谈及赏花的热闹景象，乌下村桃花园生态种植专业合作社62岁的欧道来脸上露出开心的笑容：“桃花盛开时，进村的公路上排满了大客车、小轿车，好多是来自外县的游客。高峰期一天游客有近2000人，仅每人5元钱的‘赏花费\’就让我们赚了不少。”

而在业内人士看来，“赏花经济”兴起的背后，是人们消费和出游方式的变化。新田县文旅委党组书记骆月平说，随着生活水平的提高，人们的消费和休闲需求也发生了改变，愿意为优美的生态环境“付费”。“很多城市居民选择周末到附近的近郊或乡村，感受大自然，体验慢生活。”

南京大学旅游研究所所长张捷表示，赏花作为一种传统文化古已有之，许多著名诗词里都有体现，但那时能有闲情逸致赏花的人毕竟是少数。近年来，随着我国经济发展迅速，人们收入水平大幅提高，加上高铁、高速公路快速发展，小轿车日益普及，人们出门赏花的热情愈发高涨，赏花才渐成一种经济现象。

“从传统的赏花文化到现在的‘赏花经济\’，赏花热一方面体现出经济发展带来的经济收入增加，人们的消费能力在不断增强；另一方面人们热衷赏花，也体现出我国居民消费水平在不断升级，越来越多人愿意花钱满足自己的精神需求。”张捷说。

富农新路子：一、二、三产融合，春“卖”花来夏卖果

“我们这里一直有种油菜的传统，但过去种油菜主要是为了榨油。”在被誉为“中国最美乡村”的江西婺源，曹日泉从没想过，他们从小看到大的这种黄色小花竟能成为他们致富的依托。

“单纯种油菜其实挣不了多少钱，所以有段时间，大家都不愿种。”曹日泉说。然而，不知从何时起，婺源的油菜花却逐渐成为一道美丽的风景，金黄色的花海与粉墙黛瓦的徽派建筑交相辉映，让婺源赢得了“中国最美乡村”的美誉，五湖四海的游客接踵而来。

前几年，一直在外打工的曹日泉也回到家乡，将自家两亩多地流转给景区统一种植油菜，自己则开了一家农家乐，年收入10多万元。“过去，我们村800多人有近一半在外打工，但现在基本都回来吃上旅游饭了。”曹日泉乐呵呵地说。

业内人士告诉记者，和过去种油菜一样，单一的农业效益往往较低，为此，很多农民外出打工而不愿务农。然而，眼下越来越热的“赏花经济”让人们看到了农业的广阔前景，也为乡村振兴开辟了一条新路子。

1981年出生的吴晓波大学毕业后曾在江苏无锡一家上市公司做招标工作。前几年，在许多人的不解中，吴晓波回到自己的家乡无锡市惠山区阳山镇，种了35亩水蜜桃。和许多桃农不同的是，吴晓波是春“卖”花来夏卖桃。

“光靠卖桃效益不行，在未来的发展中，一、二、三产业融合是方向。”吴晓波说，他专门设计了5亩采摘体验园，让游客既可以赏花，又可以当场采摘品尝。

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