上市后 阿里盘算“双11”全球化

 

10月13日，天猫总裁王煜磊表示，今年“双11”会重点布局全球化，目前有200多个国际品牌开通了直邮中国。不过在业界看来，“双11”面对的依然是华人，要想实现真正的全球化还需时日。

觊觎全球增量

阿里上市后的第一个“双11”，天猫对销售数字更加谨慎，对“预期销售额”这样的问题三缄其口，但这并不意味着阿里不在乎。从很多细节不难发现，阿里依然期待“双11”带来的巨大销量，增强投资者信心，促进股价攀升，以及获得全球媒体关注。

在王煜磊看来，今年“双11”有三个关键词：全球化、平台化和无线化，全球化无疑是最吸引人的一点。10月13日，ZARA天猫旗舰店开业，朋友圈就流传出ZARA是否参加“双11”的期待。以ZARA为代表的国外品牌都在紧盯中国市场。在今年“双11”海外参与者中，有200余个国际品牌的身影，在未来的20多天里，这个数字还会攀升。

“这些商家在往年是不存在的。”据王煜磊介绍，今年是“双11”首次尝试国际化，“阿里上市让所有媒体对中国市场给予关注，很多国家也看到了中国市场的巨大潜力。过去国外品牌只能用传统的开实体店模式，周期非常长。但在互联网平台，它们可以用短时间实现预期”。

“菜鸟”海外飞翔

在商品国际化的同时，“双11”物流也做好了出海准备，“菜鸟”将完成在国际舞台上的首秀。“在物流方面，菜鸟首次跨出国门，包括在海外建仓、与海外快递公司合作，以及在各地保税区出力，”阿里方面称。

据天猫方面介绍，“菜鸟”作为支持全球化战略，已完成了在200多个国家和地区的物流资源布局，可实现全球包裹通达。这意味着，国内消费者可以通过天猫国际平台“买世界”的同时，外国消费者也可以参与“双11”抢购。

在菜鸟全球物流合作伙伴名单中，既有中邮国际、顺丰、中通等，也包括俄速通、燕文物流、新加坡邮政、申通国际、大韩通运等国际面孔。“菜鸟”负责人表示，与这些物流服务商的合作，可以保障“双11”对200多个国家和地区的出口。

还不完整的全球化

经过五年的消费引导，存量用户的固有需求已经接近极限值，天猫必须引入新用户和需求增量，实现销售额的增长。尽管业绩增量不能简单与股价高低挂钩，但这却是影响投资者的一个重要因素。在天猫方面看来，消费全球化趋势越发凸显，“不管是进口还是出口，消费国际化都将决定日后的全球商业变量”。

目前，跨境电商尤其是海淘电商规模，随着上海自贸区政策的不断清晰呈现爆发式增长，曾经的天猫无线产品经理谢文斌也放弃阿里期权，创办海淘电商“蜜淘”，加入到跨境电商大军中。与他同时瞄准跨境电商红利的还有京东、1号店、聚美优品等“大玩家”。业内人士认为，中国消费升级带来的是对进口商品的需求暴增，在经济发展趋于平稳的当下无疑是一座金矿。

有阿里内部人士认为，天猫“双11”国际化背后是阿里的全球野心。“双11”作为一个爆发性结点，会对阿里未来的国际化道路有指导意义。北京商报记者跟随阿里赴美时就曾多次听到，很多人询问“双11”全球化。

 

（崇晓萌）

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