冯导喝高？态度营销！

抵御恶评的最佳方式，张艺谋选择“憋着”，而自称“忍着会生病”的冯小刚，则选择“以暴制暴”。有效吗？请看冯小刚大骂影评人后第二天的华谊股价，涨幅2.08%，《私人订制》票房继续走高。冯小刚这一骂的功力，催生了一个票房营销新概念，这就是“态度营销”。

冯小刚凭借他在电影圈的江湖地位，回骂影评人“老了，不大众，自以为有文化”。好像针对他的所有负面评价，都逆袭成“一种诋毁”。

怎么展开态度营销，是一个高端大气上档次的技术活。首先，是向谁开炮。冯小刚此次开骂是针对影评人，但给《私人订制》差评的不只有影评人，也有普通观众。冯小刚把炮火集中在影评人身上，反正国内的影评人在观众心目中是“拿钱办事”的，冯小刚也明白说了，不介意花钱买票的普通观众骂他。其次，是何时开炮。上一次公开回应负面评价，冯导还调侃说：“感谢吐槽的哥们，让更多人想买票进电影院一探究竟。”怎么就突然变脸了？因为此时《私人订制》票房趋于平稳，再来一次“急火”，目的为了“攻心”。而冯小刚选择在《私人订制》公开活动前开骂，给记者采访制造了很多话题，上头 条当然是志在必得。

不是任何人都可以进行“态度营销”的，只有冯小刚才令这种营销方式屡屡奏效。

越骂越有票房，是国产电影的内患。在电影市场成熟的国家，影评对于电影票房的高低走势，具有关键性的导向作用。在美国，一部遭受严重恶评的电影不可能会有高票房。

冯小刚的另外一部大作“马年春晚”即将面世。，按照往年惯例，边看边骂是观众看春晚的一大乐趣。以前的导演会自动忽略差评。不知道爱回嘴的冯小刚，还敢敞开骂吗？（徐扬）

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