盘点2016家电圈营销经

在当今的市场营销中，“王婆卖瓜”式的传统模式早已成为历史，随着传播渠道的多元化，企业在营销上也开始进入了“2.0时代”。作为最接地气的产品之一，家电凭借在人们日常生活中超高的使用率，无论是在品牌还是产品营销上都更容易变幻出花样。年的家电行业营销就可谓是五花八门、各有千秋。

欧洲杯、奥运会：大赛年引动体育营销盛宴

如果要选一个横跨全年龄段、男女皆宜且最火爆的娱乐领域的话，体育界一定当仁不让。据不完全统计，目前全球体育产业规模已超过万亿美元，商家在如此巨大的汤锅中分上一杯羹自然不算什么难事，借体育赛事玩营销更是手到擒来。恰逢“体育年”，奥运会、欧洲杯、美洲杯等顶级赛事蜂拥而至，这也为商家玩体育营销提供了先决条件。

在今夏的欧洲杯上，海信可谓是大出风头。作为欧洲杯历史上首个来自中国的顶级赞助商，无论是在举办国法国的大街小巷，还是在球星云集的绿茵场上，海信那绿色LOGO几乎无处不在，在南半球举办的里约奥运会又燃起“战火”。海信赞助的体操队、TCL赞助的男篮、美的赞助的跳水、游泳和花泳队。

海尔在奥运期间设计了一系列海尔兄弟表情包推出“每日金牌榜”，通过海尔兄弟竞技项目漫画，每天定时更新奥运奖牌数，吸引了不少网友围观；老板电器则将运动员微型人偶与自家产品巧妙结合在一起并呈展现在宣传海报上，让人记忆犹新；而方太干脆把奥运冠军的家人请到直播间，让他们现场用自家产品为奥运冠军亲自做上一顿饭，在一片温情之中就做了产品推广。

网红热潮综艺植入

进入年，“网红”的出现以及传播热度的持续走高着实惊人，由此衍生出的利益价值和社会效应也吸引了商家们的关注，而“网红经济”也驾乘这一波互联网浪潮实现井喷。有些企业老板选择亲自“提枪上阵”，干脆直接将自己包装成了网红，打造实力派专属IP。比如网红董明珠，以及格力大佬携手男神任泉等明星亮相直播平台。

除了网络直播，继相亲和明星真人秀之后，喜剧类综艺节目在年突然爆发，收视率节节攀升，如方太赞助的《喜剧总动员》便很受观众欢迎，开心麻花演员王宁一句“今天这人没用方太水槽洗碗机洗碗”更是将品牌产品直接带入到节目中，营销效果一目了然。

此外，音乐挑战类真人秀节目在今年也颇为流行，华帝将人工智能机器人小V推上《蒙面唱将猜猜猜》节目的舞台，创维携手BTV、京视传媒等打造的《跨界歌王》自五月份开播之后，吸引了大批粉丝的眼球，观众在欢愉的同时也对创维这个家电品牌加深了印象。

将家电圈这一年的营销案例逐个排开，营销也不在乎匹配不匹配，只有会不会玩的道理。消费者更关心的还是产品的本质，所谓酒香不怕巷子深。希望商家在外空心思最营销的同时，更关心产品的质量与创新。G5   记者 张文静

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