请宽容大白兔奶糖“穿上西装”

新闻事实：《疯狂动物城》里的兔警官风头正劲，国产的“大白兔”也来抢风头了。根据媒体报道，大白兔奶糖“变脸”了，它携手法国时尚品牌推出了限量珍藏版，颜值瞬间提升，整个“人”都精神了，当然价格也扶摇直上，一下子涨了9倍！

大多数网友看过这则新闻之后的感觉是：大白兔奶糖也太过分了，就因为换了一身衣裳，就从“丑小鸭”变成了“白天鹅”？这不是不折不扣地欺负消费者吗？凭什么包装一换，价格就是普通包装的9倍？其实，我们不能只是看到表面现象。正如大白兔奶糖的回应一样：我们换的不仅是一个包装，还有产品的配方，还有经营的理念。

我们都知道一种情况。同样的商品，同样的重量，价格是不同的。有的时候，商品卖的是质量，同时卖的还是品牌、还是档次、还是信誉。我们宁愿多花点钱去购买品牌产品，却不愿意去购买普通牌子。这还真不见得就是不理智消费，而是大家对于优质产品的期待，是为了减少购买的风险。这也说明一个道理，对于企业来说，品牌是重要的、信誉是重要的。为何同样的产品，有的几万元还有人购买，有的几百元依然无人问津？就是这样的道理，品牌的成长还需要理念的创新、口味的创新、质量的创新。

眼下是一个什么时代？这是一个商品极度丰富的时代，这是一个商品供大于求的时代，一块奶糖不是中石化的石油，属于垄断行为。卖奶糖的企业很多，选择权还是在我们自己手里的。如果大白兔奶糖仅仅是换了一个包装，价格就贵得离谱，它早晚还是会被消费者抛弃的。我们不妨把选择权交给市场、交给消费者。

大白兔奶糖这次与国外的合作，犹如穿上了一身西装，整个“人”也都显得精神多了。我们应该理智地看到“大白兔奶糖换了一身衣裳”。再说了，人家换衣裳的时候，或许也换了内容。

——据《燕赵晚报》 郭元鹏/文

其实，限量版大白兔没有是非对错，只是简单的市场行为，只是商品形态的正常演进，但竟引来大把非议，这事颇为有趣。当前，人们的消费理念、消费习惯已经发生了巨大的变化。所谓“萝卜白菜，各有所爱”，有人在意味道，有人看重包装，有人醉心“情怀”，大家各取所需；而商家也在卖产品之外，卖设计、卖故事、卖理念、卖生活方式——在这种情况下，还有不少人只计较单价上涨，忽视附加价值，这种思维定式值得深思。

这种思维定式，老字号们是否也有呢？当前，提起老字号，很多都会想起“生存危机”四个字——它们经历过时代的风霜、岁月的摧残，有的再创辉煌，有的却年老色衰、苦苦坚守，有的甚至只剩下传说在风中飘扬。面对大白兔换装，更值得讨论的是，老字号们该怎么看？

限量版大白兔的探索不论成功与否，都值得赞赏。而对于站在十字路口的老字号而言，也不妨对照反思，多一些尝试，多一些魄力，在告别孤芳自赏的基础上真正探索转型升级，从而把住消费者的“脉”，点到市场的“穴位”，为老字号创造新卖点。

——据《广州日报》 夏振彬/文

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