中国奢侈品店遭遇“关店潮”

13日，广州丽柏广场的LV旗舰店便已经黯然关门

近日，法国奢侈品牌LouisVuitton（路易威登）拥有12年历史的首家广州分店悄然关门，这一消息交织于中国“双十一”“买全球”的消费狂欢中，引发业内关于中国奢侈品市场的诸多讨论。

业内人士认为，近些年多家奢侈品店的关店和调整，足以折射出中国奢侈品行业的整体业态变革。反腐倡廉遏制了送礼和奢靡之风，加之奢侈品价格差异导致消费外移、网购兴起等消费模式变化因素影响，中国奢侈品行业开始了结构性调整。

消费者不再“为买而买”

“LV的关店，只是冰山一角。”奢侈品品牌管理公司杰奢汇CEO刘鹏波告诉记者，许多“logo化”的国际奢侈品，过去在中国很多情况下是“买的人不用、用的人不买”，而今在消费者不再“为买而买”的情况下，慢慢失去江湖地位。

中国奢侈品行业年增速从超过30％的“牛气冲天”，到逐步下滑至个位数，再到2014年首度出现负增长，与中共大力推动的反腐倡廉、反浪费行动不无关系。八项规定将畸形消费的泡沫挤出，推动理性需求的回归。

近日发布的“十三五”规划建议指出，倡导合理消费，力戒奢侈浪费，制止奢靡之风。在生产、流通、仓储、消费各环节落实全面节约。管住公款消费，深入开展反过度包装、反食品浪费、反过度消费行动，推动形成勤俭节约的社会风尚。

受到新消费模式冲击

除了反腐、厉行节约带来的冲击之外，更多新兴品牌崛起、网购盛行和消费外移等因素，也让传统大牌奢侈品店的销售业绩“雪上加霜”。

网上购物正成为中国消费者尤其是年轻人的热门选择。Burberry（博柏利）去年4月在中国知名购物网站天猫开设了网店，这也是国际奢侈品牌首次进驻中国的网店平台。

电商和代购等新流通渠道的发展，让消费者有更多机会接触并购买到奢侈品，渠道大众化也正进一步加速奢侈品牌的大众化。

2014年，中国居民出境旅游人数超过1亿人次，今年前三季度同比增长7．7％。财富品质研究院今年发布的报告显示，中国消费者2014年境外消费达810亿美元，同比增长超过9％。中国消费者76％的奢侈品消费发生在境外。“当前的税率政策导致境内外奢侈品价格差异巨大，推动游客海外消费，促使国内奢侈品业经营陷入困境。”一家名表品牌的高管说。

在多重因素冲击下，中国奢侈品市场正在经历“蜕变”，而打折、调价是不少国际奢侈品牌的应对方式之一。此外，还有不少品牌正对现有门店进行改造，强化形象展示和推出线上服务。

业内人士表示，在未来业态调整到位之后，中国奢侈品行业有望告别暴利时代，走向理性与成熟。中国消费者要求更好的物质和体验，以及更高的生活水准，消费升级将支持整个行业继续向前。

（据新华社）

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