电商特卖市场 连续六年三位数增长

日前，艾瑞咨询发布中国首份《中国网络限时特卖市场研究报告》。报告显示，去年中国网络限时特卖市场规模达 378.0 亿元，较去年增长100.5%，这是自2008年起特卖市场连续六年实现三位数增长，其中唯品会以38.1%的市场份额领跑中国特卖市场。艾瑞预计，2016年中国网络限时特卖市场规模或将破1800亿量级。

特卖模式已成在线零售市场主流业态

网络限时特卖模式起源于法国名品折扣网——Vente-privee。com。特卖模式的特征归结为“精选品牌+深度折扣+限时限量”三点，具体指以B2C的形式，定期推出各类优质名品，以原价1——5折的价格向网站会员出售，每次特卖规定时限，先买先得，售完即止。

2008年，“特卖”这种全新的网络售卖模式被唯品会引入中国，短短六年时间该模式已成长为中国三大电商主流业态之一。报告指出，中国在线零售市场已呈现三大主流业态，分别是淘宝天猫平台模式、京东传统B2C模式和唯品会特卖模式。

而对于中国网络限时特卖市场快速发展，艾瑞分析认为，外因在于“线下尾货的大量堆积和线上购物平台的快速发展”，内因则在于“用户消费能力和购买能力的提升以及对品牌商品需求的增强”。

未来特卖市场将向新品试销渠道延生

“特卖”虽然是一种新兴的电商业态，但其本质是网络购物模式中的一种，未来特卖业态的竞争不是特卖这一垂直细分领域内部的竞争，而是向整个网络购物市场渗透，在整个网络购物市场的大蛋糕中继续提高占比。报告预计，2014年中国整个网络市场交易规模为27，600亿元，其中网络限时特卖市场规模780亿元，仅占整体网络市场交易规模的2.8%；而预计2017年中国网络购物市场将达到56，340亿元。由此可以预见，“特卖”这一新兴电商业态未来在中国拥有巨大的增长空间。

与此同时，艾瑞报告也对特卖市场未来发展提出了几大趋势，特别值得注意的是，特卖市场的未来定位或将进一步延伸，由尾货清理平台衍生成为新品试销渠道。此外，为避免品牌同质化现象，品类扩张和自主品牌上线也将会是中国特卖市场重要趋势之一。其中，品类扩张将从服装、美妆等时尚消费品向多元化方向发展，从而避免商品单一化的现象。

华西都市报记者且菲

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