上周末普照全川的春日暖阳让被憋坏了的游客一股脑出游

上周末，普照全川的春日暖阳让被憋坏了的游客一股脑出游，寻找赏花去处。

在成雅高速两旁，新津杜鹃花节的广告牌刚过，石象湖郁金香节的广告就映入眼帘……来自省旅游局的统计数据显示，今年春季全省各地将举办与赏花相关的活动108项。仅仅是成都桃花节，就在龙泉山的东面和西面分别设了主会场和分会场。

虽然这108项赏花活动主题内容包括了文化旅游、乡村旅游、近郊旅游等方面，在点燃游客赏花热情的同时，记者不禁要问：看似繁荣的“花经济”，是昙花一现，还是可以走得更远？

□本报记者 朱丽 刘星

花落人散去

综合旅游效益几何？

多样性的生态资源让四川省可赏之花众多。据统计，今年四川省就有桃花、梨花、油菜花、茶花等15种花卉主题活动。随着天气的转暖，省内大部分市州已是鲜花盛开，赏花人数日益翻番。然而，当游客们忙着看热闹的同时，业界却盯着综合旅游效益。

3月23日，汉源梨花节开幕，万亩雪白梨花竞相开放，着实让游客欢喜。然而，汉源九襄镇农家乐老板赵贵芬却笑得不如游客开心，她告诉记者：“去年梨花节1个月，收入1万元多点。”2007年，汉源九襄镇就开始举办梨花节。灾后恢复重建中，当地政府投入大量资金整体打造九襄镇，规划出房前屋后梨树成片、蒜台飘香的美丽景色。然而，由于交通限制，目前到九襄赏梨花的多为本地人。再加上当地农家乐发展并不成熟，仅能吃饭、喝茶，有的只能贩卖炸土豆和饮料，没有住宿功能，留不住游客。没有针对目标市场的旅游产品，何来高收益？

明星压轴的盛大晚会、政府巨资发起的广告攻势和邀请参观……这些已被成熟的花节弃之不用的招数，却在今年四川省一些“花经济”刚起步的区域上故技重施。然而，耗费了巨大人力和财力的花节，给当地百姓带来的收益并不大。

从“政府办”到“市场办”

乡村休闲旅游魅力显现

3月25日，成都影响最大的花节——第26届中国·成都国际桃花节开幕。数据统计显示，当天，有50余万名游客前往龙泉，在明媚的春光里踏青赏桃花。“天府之春”乡村音乐节、桃花太极拳（剑、扇）表演、第四届桃花情歌节、中国传统婚礼秀暨法国欧式婚礼秀、相亲大会……本届桃花节的活动“菜单”着实让人吓了一跳：政府得投入多少钱？然而，记者了解到，龙泉驿区政府对桃花节通过“放手政策”，依靠“硬投入渐退，软服务跟上”的战略，更多的企业在乡村旅游的沃土上唱主角，取得了品牌与市场的双效益。

从“政府办”到“市场办”，成都桃花节走过了近20年的历程。而绵阳首届乡村旅游节则通过政府服务转型，更加深入挖掘乡村休闲旅游经济的魅力。虽然是首届乡村旅游节，但绵阳的各个景区都推出了各具特色的活动。旅游企业的积极性和创造性从何而来？据悉，绵阳旅游局分门别类地为当地旅游企业制定了优惠政策。同时，绵阳旅游局还为景区寻找到优质的合作伙伴，比如在重庆，绵阳旅游局就为与当地一家知名旅行社合作，达成了景区用门票置换宣传费的协议。

辛夷花、桃花、油菜花、杜鹃花……游客觉得，今年春天绵阳的花特别多。事实上，这是绵阳旅游局创新的营销方式起的作用。花节从“政府办”到“市场办”，今年，绵阳首届乡村旅游节由当地旅游局领头做形象宣传，猿王洞、罗浮山、药王谷等众多景区立即跟进产品营销——政府与企业“1+1”的结果大于2。旅游专家表示，绵阳乡村旅游节将进入一种良性循环。

让花开得再久一些

让“花”经济效益更大一些

“花”经济要走得更远，需要形成产业，需要有新意。今年，四川省就全新推出了岷江赏春自驾行，整个行程不仅能欣赏到岷江两岸高低起伏的桃红李白菜花黄，更能感觉深厚的人文流韵。为了让这条线路成为四川省赏花自驾游精品，沿途相关公共服务配套也已经上档升级。

今年，四川省推出了达15个种类之多的主题花卉节会，可做的文章自然颇多，可以奏响的弦外之音更多。拥有全国最大辛夷花林的北川药王谷景区就把着力点从“真花”转移到“假花”上：今年的辛夷花节，药王谷举办了首届辛夷花优秀摄影作品展及认购会、著名画家何多俊辛夷画展、辛夷花画展拍卖会、辛夷花画文化研讨会等活动，深入挖掘辛夷花的潜在经济价值。

作为全省最成熟的花节之一，龙泉国际桃花节在今年成为了龙泉其他产业发展的跳板。3月27日，借势桃花节，龙泉举行了天府新区国际汽车城招商投资说明会暨项目签约仪式和国际汽车城重大项目开工和竣工投产仪式。

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