【时尚】 时尚领潮奢侈品，不好过了？

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佚名

“优雅”是主观的，但“奢侈品”一词，原本就只承诺了“稀缺”。层层叠叠的滤镜式溢价，折射的还是人们对社交货币的渴望。

当奢侈品的吸引力只剩高价，还能得到消费者的热情吗？

2022年开春，奢侈品们不太好过。据《时尚商业网》报道，今年LVMH、开云集团和爱马仕等奢侈品巨头市值分别出现18.6%、21.3%和27%的双位数跌幅。加上俄罗斯门店闭店，市场版图收缩，未来奢侈品们还要面临更大的挑战。

巨头们早已嗅到了危机。以爱马仕为例，本该是销售旺季的2021年第四季度，其财报却显示，铂金包所在的皮具和马具部门销售额意外下滑5.4%，超出了分析师的预料。而过去一年，向来谨慎的爱马仕明明在拥趸众多的中国开了不少店。猜测是产能不足，他们决定增设皮具工坊。与此同时，首席执行官承诺，未来不会有大幅涨价或频繁提高产品售价维持业绩增长的计划。

强调这一点，或许正是因为，消费者们早已被它疯狂涨价的同行们吓怕了。

自有商业价值以来，奢侈品就被钉在了舆论场中心。品牌的每一次运作，自然也是为了确保其C位不被偏移。但比起“以质服人”，它们似乎更想“以价惑人”。

你看，又到春夏时装发布季，各大品牌新一期设计陆续出街，吵嚷声也纷至沓来--

“Gucci家的'MadCookies'手袋，和我奶奶拿来收纳针线的饼干盒一模一样。”“Chanel22包款怎么垮得像个垃圾

袋？香家的优雅都荡然无存了！”“BottegaVeneta的Kalimero，真的不是个扁担么？”……

不讨群众喜欢也罢了，偏偏这些看似中庸甚至“朴素”的设计，都要大几万块才能拿下。坊间在看待奢侈品时有一句经典的调侃：“贵不是它的缺点，而是你的缺点。”但显然，消费者们始终没放弃给奢侈品找茬的机会，而品牌方似乎也乐见其成--任你槽多无口，我自肆意妄为。

光是香奈儿一家与产品有关的争议，这两年似乎就没断过。

先是顶着疫情逆势涨价，还发布了针对经典包款的限购声明。去年底推出的“2021圣诞限定日历”礼盒，内容物却多是贴纸、书签等“廉价周边”，气得不少博主直呼受骗，品牌被骂上热搜。

对于有钱阶级而言，奢侈品手袋的存在，进可作为彰显身份的符号，退可融入生活，成为被丢在车后座的杂物容器。但在普通消费者眼中，奢侈品手袋已然成了潮流的本体。也正因此，即便爱马仕的配货“传言”流传甚广，依旧有不少人为其趋之若鹜。

国人购买奢侈品的狂热，正在降温。贝恩报告称，中国奢侈品市场增速从2020年的48%放缓至2021年的36%，预计2022年上半年该增速将进一步放缓。

虚拟时装也在抢夺奢侈品市场的蛋糕。今年2月，爱马仕刚把数字艺术家MasonRothschild给告了，就因为对方在虚拟市场上售卖了大概100个“铂金包”，且比真包还贵。

消费者并非不再爱奢侈品了。只是疫情之下，物流困顿，“炫耀经济”开始寻找新的出路。而对于其他人而言，手上的绿码、冰箱里的新鲜蔬菜肉蛋奶、身边人的笑颜，比橱窗里的新款，更有令人安心的力量。而当奢侈品市场全面复苏之际，或许也是我们的生活正式回暖之时。

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