“中国设计”被点燃

解密“例外”

这是第一次，中国人讨论起自己的“第一夫人”穿的是什么；这大概也是第一次，全国上下为一个土生土长的中国服装品牌而非国际奢侈品躁动不已。

随着“例外”这个品牌一夜爆红，“中国设计”被点燃。该品牌公关人士昨日接受《每日经济新闻》记者采访时表示，近期大家热议的几套彭丽媛的服饰确实均为“例外”，且彭丽媛为该品牌老客户。

默默无闻的“例外”

一听“例外”，广州太古汇商场的咨询人员会意一笑，想都不想就准确地给记者指引了方向。她告诉记者，近日在该商场咨询“例外”店铺位置的人很多。

事实上，广州太古汇的“例外”店铺并不好找，相对其他品牌门店LOGO大而显眼，“例外”太古汇门店位于该商场的“方所”门店内。当然，店铺招牌用的不是“例外”二字，而是英文名“EXCEPTION de MIXMIND”。

不管是“例外”，还是“EXCEPTION de MIXMIND”，本来都默默无闻。近日，随着“第一夫人”访问俄罗斯，深蓝色的双排扣大衣、手提黑色皮包、搭配的丝巾，无一例外引起热议。

记者昨日多方了解到，例外（EXCEPTION de MIXMIND）确实为广州的一个服装品牌，该品牌在广州大约有6家店铺。

昨日，记者走访了“例外”的广州天河城店和太古汇店，问及近期大家热议的几套彭丽媛的服饰是否出自该品牌，几名销售员均表示不清楚。太古汇店的一名销售员则指一指店内的服装说，“衣服都在这里，我没有看到相同的款式”。

记者昨日多次试图登录“例外”官网，但一直未果，而是链接到一个“蓝龙互动传播机构”的网站。记者随后联系该公司负责人，其表示蓝龙互动传播是例外品牌的公关公司，彭丽媛所穿的修身大衣、拎的黑色皮包等确实均出自“例外”。

尽管如此，对于“第一夫人”着装出自“例外”之手的消息，有业内人士仍对此消息持谨慎态度，而到昨日下午，例外公司在接受媒体进一步采访上也已经非常谨慎。

中国设计被点燃

中国第一次举国热议“第一夫人”穿的是什么，这迅速点燃了“例外”品牌的热度。

中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为，此次“第一夫人”使“例外”等国产服装品牌迅速走红，将引导消费者更加关注国产服装品牌，从而增强国产服装品牌的国际竞争力。

财富品质研究院院长周婷认为，从这次“第一夫人”着装带动“例外”走红的事件看，中国设计最有成长空间的是有高质量、有档次的品牌，特别符合中国人低调的行为作风。“而且目前在中国，部分人士已经开始形成这种市场趋势，他们喜欢定制品牌，喜欢没有logo的品牌。”周婷告诉记者，现在中国人慢慢有一种回归老品牌的一种民族情结、民族情感。这都有利于在催生有影响力的“中国设计”的高端品牌。

朱庆骅告诉记者，中国鲜有为高层所青睐的本土品牌，服装品牌化发展的滞后直接制约了‘中国设计\’的市场效益。

《每日经济新闻》

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