创造全年销量增长15%好业绩 生活家地板创造市场破解内需难题

在今年国内建材市场全面萎缩的大背景下，生活家地板却通过新产品开发和营销创新，创造了全年销量较上年增长15%的良好业绩，为国内企业开拓内需市场提供了启示。

2011年，就在团购行业和地板行业都经营“惨淡”的外部环境下，生活家独创的“新概念团购”却出现“人财两旺”的好势头——既赚足了人气，又增加了销量。

M2C——“生产线团购”和W2C——“库房团购”都是生活家地板“新概念团购”的重要载体和形式。生活家通过组织消费者参观生产线和库房，让其对生活家的工艺、产品和环保有最直观的了解。

11月6日举行的辽宁生活家仓储中心团购是W2C的经典案例。团购当天，位于沈阳的生活家仓储中心共接待来自辽宁全省39个地区的5000多名顾客，全天两场活动签单总量超过10万平米。

在材料和工艺的突破方面，生活家·CASA地板的石塑系列是一个代表作。产品主要原料是天然石粉和烯基树脂，表面采用高分子透明耐磨层，生产过程有108道工艺，其材料还可再生利用，目前已经通过IS09000、ISO14001国际质量与绿色环保双认证。

除传统的出口市场外，2011年，生活家又开拓了中东和俄罗斯两大战略性市场。

生活家迪拜专卖店的建成运营对于生活家海外布局具有标志性的意义。2011年底前，经过近一年时间的运作，生活家在迪拜的专卖店正式开业。这也是中国地板企业在迪拜的第一家专卖店。

生活家地板在俄罗斯呈现出强劲发展势头，到目前已经发展到50多个分销商。同时，生活家地板目前已经销售到德国市场。 

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