中国家电集体亮相IFA：从出口迈向出海

全球三大消费电子展之一的柏林国际消费电子展(简称IFA展)9月1日在德国柏林拉开帷幕。数据显示，今年的IFA展吸引了来自世界各地的1800多家参展商。在IFA展现场，包括TCL、海尔、海信、格力、格兰仕、长虹、创维、华为等在内的国内企业均设置了展台，借此窗口展现中国品牌形象。

中国元素在柏林大大增加

据了解，今年是家电产品登陆IFA展第十个年头，全球大家电与小家电制造商均再次在IFA展上登台炫技，展示其最新产品与技术。

对于中国家电军团而言，IFA展是向欧洲乃至世界展示中国制造实力的极佳机会。据了解，今年参加IFA展的中国企业达700多家，在全部参展商中占比40%，而去年中国参展企业为600多家，占比为30%，份额进一步扩大。

除却参展企业数量攀升，在宣传投入、场馆占地面积上，中国家电军团的“存在感”也大为增强。柏林当地机场、街道灯箱、巴士车身，都能看到中国企业的产品广告。

从产品出口迈向品牌出海

近几年，中国家电巨头在国际市场上身影频现。TCL、创维、格力、海尔、美的、海信等均加大对海外市场的布局，不断并购海外高端家电品牌。在本次IFA展上，海尔携卡萨帝、斐雪派克(Fisher&Paykel)、GE家电多品牌一齐亮相；创维及旗下Metz推出了壁纸式OLED电视；TCL更是利用不小的参展面积，展示了备受关注的阿尔卡特阿尔法Idol 5S手机与黑莓KEYone手机。

中国家电协会理事长姜风表示，过去是产品出口，主打“Made in China(中国制造)”，现在是品牌出海。通过海外并购，去年海尔收购GE家电，美的收购东芝家电，很快地进入了欧美主流市场。

但是，“品牌授权是有年限的，关键还是要把自己的品牌带出去。这样，才有真正的话语权。”姜风表示。

在国家政策的指引下，中国企业还需要苦练自身内功，在产品品质、渠道、供应链、人才方面不断加强，尤其要在产品品质上练好内功，从而提升全球消费者的品牌认同，从中国品牌跃升为世界品牌。（人民网）

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