这个夏天 中低端酒受青睐

炎炎夏日，啤酒，无疑是最受宠的酒品。与热销的啤酒相比，商家们也“集中火力”促销白酒、葡萄酒，以“赠饮、限时特价、抽奖”等促销手段吸引消费者眼球。不少中低端白酒、葡萄酒也深受消费者青睐。

白酒： 中低端受青睐

20日是周末，记者在宜宾城区南岸部分大型超市看到，白酒柜台各种促销还是较多。正在选购白酒的市民李先生告诉记者，平时亲戚朋友聚会难免要喝点白酒，“主要喝价格在100元以内的酒”。

老城区一酒水店销售员表示：“马上进入九月，婚庆用酒开始增多，大约占到了营业额的50%左右，价位在百元左右的卖得多些。

在走访中，记者了解到，虽然不是白酒旺季，但白酒促销的DM单随处可见。一白酒销售人员告诉记者，宜宾某地产品牌酒可以凭消费小票领取赠品，即消费者在超市消费满50元，就可以领一瓶小瓶装白酒。“每瓶价格在50至200元的白酒销售情况最好，许多宜宾本地产白酒也在此范围，比较受青睐。”

“中低端白酒既可以拉高业绩，又有一定的利润。”南溪某酒业营销负责人表示，白酒正在回归传统消费领域，同时，普通大众的消费能力将逐步增强，中低端白酒就是培育市场的一个过程。

葡萄酒： 主打简约包装

同样， 在葡萄酒市场上，不少品牌葡萄酒也走上了简约包装、性价比高的道路。在南岸一超市，一名销售员介绍，她促销的某品牌葡萄酒，以前是大盒里面套小盒，包装很显“档次”。而目前其“瘦身”包装的新品，简洁的包装风格、不俗的造型，乍一亮相，就吸引了不少关注的目光，“以前向顾客推销，都是强调包装有多好看，显得高档什么的，现在好多人不买这个账了，包装好没用，东西好才行。 ”

据海关数据显示，进入今年1月，全国葡萄酒进口量同比增长36%，创下历史记录。“业内人士表示，在二三线城市，中低端价位进口葡萄酒销量增长很快，100元以下葡萄酒货源一度比较紧俏。

据业内人士分析，随着80、90后年轻人逐步成长为社会消费生力军，代表着时尚、健康的葡萄酒受到追捧，市场容量迅速扩张，切割了啤酒及传统饮料市场份额，获得细分市场增量。

啤酒： 进口啤酒分羹

连续多日的炎日天气，使得啤酒销售火爆。记者注意到，价格战成了不少超市内啤酒专区的“主角”：某品牌（6罐）啤酒330毫升，原价4元一瓶，促销价1.5元一瓶；某品牌啤酒搞限时特价，每人限购两件……同时，啤酒专区货架上已有几种啤酒出现空档。“现在啤酒销量格外好，部分销量好的啤酒需要每日补货。”该超市酒水区工作人员说。

值得注意的是，除了国产品牌啤酒促销外，外资品牌也没有隔岸观火，纷纷推出中低端产品加入战团，部分产品售价与国内品牌啤酒近乎持平，其中10元以内的罐装啤酒成为他们主打产品。在南岸一超市销售人员指着一款德国进口啤酒告诉记者，像这款啤酒，本来原价就不贵，现在促销活动，又便宜了2元多，几乎和好一点的国产啤酒一个价了。

业内： 性价比是关键

业内人士表示，伴随着消费者价值观理性的回归，酒行业将迎来新一轮发展崛起，酒企面临要求更高更严峻的考验。整个酒类行业都将按市场能力来支配市场的资源，按市场力量来决定价格的合理性。因此，“性价比”将是接下来众多酒企的立足之本。

微醺为贵，烂饮伤身。现在不少酒品主动提倡低度酒、健康饮酒，是站在了消费者的角度考虑问题，这也是酒行业细分市场的表现。随着人们消费水平的不断提高，相对应的时尚健康饮酒生活将更加被关注和受推崇。

晚报记者 叶昌荣

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