2015销量收官 2016钜惠启幕

编者按

车轮就这样驶过了2015年，高速奔向2016年。过去的一年，车市艰难，但越是困难的时候，更能用数字体现车企战略的正确性、市场营销的有效性以及品牌的力量。今天，我们选取部分车企的成绩单，数字的背后凸显的是他们的自信和进取的力量。

譬如，在车市玩得风生水起的长安马自达，截至2015年12月份，长安马自达整车销量超过15万辆，全年同比大增45.6%。其中，12月份销量实现16905辆，助力长马提前超额完成年度目标的同时，更以持续28个月正增长的速度领涨合资车企。上汽通用汽车2015年12月销售达218062辆，创年内新高。2015年NISSAN、启辰双品牌终端交车量超过102万台、同比增长12.5%；提车量超过100万台，同比增长5.3%，终于跻身汽车行业“百万俱乐部”。

2016新年伊始，中国豪华车市场再起风云。沃尔沃汽车率先拉开中国豪华汽车市场营销风暴的序幕。一汽-大众携大众品牌旗下明星车型，特别推出了“明星车，迎新‘惠\’”2016限时钜惠活动……

新年新起点，新年新期待。我们希望各大车企能理性总结2015年市场经验，正确研判2016市场行情，和谐处理好经销商、消费者之间的关系。期待2016年的中国车市能健康发展。

长安马自达

劲销15万台 提前完成年销目标

新年伊始，长安马自达捷报频传。截至2015年12月，长安马自达整车销量超过15万辆，全年同比大增45.6%。其中，12月份销量实现16905辆，助力长马提前超额完成年度目标的同时，更以持续28个月正增长的速度领涨合资车企。在“特色精品战略”的引领下，长安马自达正成为推动马自达品牌在华强势复兴的中流砥柱。

这样的成绩得益于长安马自达对自身品牌的发展有了清晰的定位。首先，马自达母品牌的“人马一体”驾驶乐趣早已深入人心，创驰蓝天技术与魂动设计理念的横空出世，又让马自达在节能环保、安全智能、运动操控、卓越外观四大领域有了飞跃式革新。其次，背靠全球最大的汽车市场，长安马自达制定了完善的本土化策略。不断夯实以研发、制造、采购为支撑的企业体系力，构建成熟的销售服务网络，熟谙中国用户的喜好，从而制定有的放矢的营销推广战术。将母品牌技术的“先天”之利与自身营销、服务、销售网络的“后天”之和相结合，于是“特色精品战略”应运而生，让长安马自达把握住了应对市场变化的主动权。在较窄的产品线布局下，搭载创驰蓝天技术的每一款车型都是极富特色的精品。不仅如此，得益于领先的技术优势，创驰蓝天车型稳定持久的产品价值体系能够让所有用户成为长马坚定的粉丝。本报记者 冯小倢

上汽通用汽车

技术产品助推三大品牌持续提升

最新销量数据显示，上汽通用汽车2015年12月销售达218062辆，创年内新高。至此，上汽通用汽车2015年全年完成销售1752015辆，旗下别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌分别销售1035455辆、636553辆和80007辆。在中高级车市场，由别克君越、君威和雪佛兰迈锐宝组成的“双君一宝”全年共销售275814辆，在中高级车市场出现大幅负增长的背景下，仍以19%的市场占有率稳居细分市场首位。

在SUV细分市场，上汽通用汽车全年共销售353598辆，同比劲增约70%。其中，别克昂科威20T全新上市后，与28T车型形成合力，月销量持续攀升超过2万辆，并以163023辆的年度销量领衔中型/高端紧凑型SUV细分市场。在豪华车市场，凯迪拉克12月销量首度“破万”，达11100辆，全年销量突破8万辆，逆势增长8.9%。除了产品力的提升，上汽通用汽车深化“卓越精营”，聚焦业务创新，加强锻造面向未来的核心竞争力。面对未来市场和技术趋势，上汽通用与互联网巨头百度、腾讯、阿里汽车全面开启战略合作，通过跨界融合实现优势叠加，加速提升平台开发能力、内容服务能力和大数据应用能力，成为行业内深耕大数据的先行者。本报记者 冯小倢

东风日产

跨越“双百万”开启“客户年”

日前，东风日产宣布，2015年NISSAN、启辰双品牌终端交车量超过102万台、同比增长12.5%；提车量超过100万台，同比增长5.3%，跻身汽车行业“百万俱乐部”。

2015年是东风日产定标百万的第四年，这四年，东风日产大连工厂、襄阳英菲尼迪生产基地、花都赤坭发动机工厂和郑州发动机工厂先后投产，完成了大连、广州、郑州、襄阳四地八厂、南北纵横的生产格局，总产能达到135万辆；大力引入并研发新产品，NISSAN品牌对天籁、奇骏、楼兰、逍客等车型进行了全新换代，并导入新蓝鸟，目前拥有含进口车在内共19款车型。启辰品牌高速成长也为东风日产跨入“百万俱乐部”贡献不小，由当年的一款R50发展成包括电动车在内的7款车型。跨入后百万时代之际，东风日产立足“百万之巅，一切归零”的心态，回到做企业的根本上去，将2016年确立为“东风日产客户年”，用心做好每一次服务。本报记者 唐爱

上汽大众

问鼎国内乘用车市场销量冠军

2015年，上汽大众全年实现销售1812077辆，位列国内乘用车市场销量榜首。其中，大众品牌2015年销售1532009辆，继续蝉联国内单一汽车品牌销量冠军。旗下Polo品牌全年销售近18万辆，同比增长13%，位列A0级两厢车市场第一。Lavida家族全年销量超过47万辆，月均销量近4万辆，继续保持国内轿车市场销量冠军。在B级车市场，Passat帕萨特以全年销售20.5万辆的成绩继续领跑该细分市场。Tiguan途观全年累计销售近25.6万辆，位居合资品牌SUV市场冠军。斯柯达品牌全年销售280068辆，旗下各款车型表现依旧稳健。综合实力出众的Octavia明锐全年销售超过15万辆，同比增长26%，稳居A级车市主流品牌前列。硬派高性能SUV Yeti自8月升级上市以来人气高涨，单月销量已突破4000辆，全年销量同比增长34%。刚于10月份完成升级换代的旗舰车型New Superb全新速派外观更为年轻时尚，性能装备亦有全面提升，是百年品牌的匠心美学之作，有望成为新的销量增长点。本报记者 黄睿

丰田中国

销量同比增长8.7%

据丰田汽车（中国）投资有限公司最新快报显示，丰田汽车公司2015年度经过与合作伙伴及供应商、经销商的共同努力并在广大消费者的支持下，在中国大陆地区市场销量达到112.25万辆（同比增长8.7%），为历史最好成绩。2016年度丰田将与合作伙伴一起继续努力，将顾客满意度第一作为最高目标，继续推广以双擎为代表的节能新能源车型的同时，为了赢得更多中国消费者的微笑，将更加深入推进本地化战略，追求以“年轮经营”理念为指导的持续而健康的成长，力争在中国市场的销量达到再创新高的115万辆。本报记者 黄睿

Honda中国

突破100万辆 新技术获广泛认可

2015年Honda在华终端销售国产汽车突破100万辆，创下了年销售的历史最高纪录。其中，广汽本田汽车有限公司和东风本田汽车有限公司的终端销量分别超过60万辆和40万辆。

自2013年推出第一款专为中国消费者开发的新车型——凌派以来，Honda不断推出更加贴合中国消费者需求的产品。特别是紧凑型SUV缤智和XR-V，继CR-V开创中国SUV市场之后，缤智和XR-V成功开创并活跃了紧凑型SUV市场，获得了更多年轻消费者的青睐。2015年，缤智和XR-V的年销量均达到11万以上，包揽了紧凑型SUV销量排行榜的前两名。

同时，先进的FUNTEC技术，也为销量增长提供了强大的动力。Honda不断将最先进的FUNTEC安全、环保和舒适等各领域的技术导入中国市场。在过去的三年里，Honda完成了几乎所有产品的发动机更新换代，新一代CVT无级变速器和8速DCT双离合变速器等新技术也得到广泛应用。本报记者 冯小倢

一汽-大众

心有“0息”迎新“惠”

全系车型有钜惠  

在辞旧迎新的欢庆时刻，车市例行迎来一大波购车热潮。奋斗了一年的人们希望在春节来临之前购得一辆心爱的座驾，欢欢喜喜过大年。为感恩回馈广大用户，一汽-大众携大众品牌旗下明星车型，特别推出了“明星车，迎新‘惠\’”2016限时钜惠活动。

即日起至1月31日，用户凡购买一汽－大众迈腾、CC、高尔夫、速腾及捷达车型，即可任选以下金融优惠政策中的一种：0利率低首付购车，首付20%起，可享受12—36期“0利率”或低利率；0月供半价提车，首付50%，一年后结清50%尾款，全程0月供0利息；信用卡分期购车，可享12—36期0利息0费率，48—60期0利息低费率。据悉，除上述金融购车优惠，凡通过二手车置换业务购买一汽－大众迈腾、CC、高尔夫、速腾及捷达车型，可选择获得5000—8000元的置换补贴（与上述金融政策二选一）。与此同时，得益于国家购置税减半政策，一汽-大众旗下35款明星车型均可惠及，并以多种灵活的金融方案开启贺岁之旅，为消费者带来一场别开生面的购车盛“惠”。

一汽-大众全系明星车型集体开展限时钜惠活动，为新年想要购置新车的用户提供了实打实的优惠，对于想要购车的用户而言，无疑是难得良机。

本报记者 马黎明

沃尔沃

全新XC90 T5版上市

T6版88周年倾诚钜献  

2016新年伊始，中国豪华车市场再起风云。沃尔沃汽车率先拉开中国豪华汽车市场营销风暴的序幕，1月6日在上海发布沃尔沃豪车阵营中最受期待的全新XC90 T5版共2款车型，T5 智逸版 5座版，售价68.8万元；T5智逸版7座版，售价70.48万元。同时，沃尔沃汽车宣布启动“88周年安全传奇 再领智能互联新风潮”全新XC90倾诚钜献活动。

此次上市的T5车型搭载的Drive-E 涡轮增压发动机，最大功率达254马力，每百公里油耗仅为7.9升，在继续保持高性能动力的前提下，节能环保特性更加突出，再次证明了沃尔沃这个更具社会责任感的品牌在科技创新上的深厚造诣。在价格和配置方面，全新XC90 T5不仅拥有极富诚意的市场指导价，并且与同级别车型相比，具有更加丰富的智能安全配置。标配的全球首创路面偏离保护系统和RSC防翻滚稳定控制系统在同级别车型中都是独一无二。

作为全球首部带有高度自动驾驶功能的智能互联量产汽车，全新XC90的Sensus智能车载交互系统在德国“2015年汽车人机交互系统博览会”中获得“全球最具创新性人机交互系统”大奖，它能够提供所有车载互联功能，通过操作便捷、堪比平板电脑的9英寸防眩光竖屏，让用户在车内即可使用在线音乐、天气信息等基于云技术的车载应用。智能手机应用系统——Volvo On Call 随车管家，可以让驾驶者随时掌握车辆信息、远程控制车辆或通过服务人员获取帮助。同时，全新XC90 T5传承了经典的斯堪的纳维亚设计风格，并融入了现代轻奢、未来科技的设计元素，营造出充满自信、优雅、艺术又别具一格的北欧新格调。

随着T5车型的推出，沃尔沃在中大型豪华SUV细分市场中构建起强有力的产品矩阵: T5/T6/T8三种动力与5座/7座两种空间布局的组合共10种选择，不仅满足了精英车主的多元化需求，同时也满足了更多消费者对智能互联豪华SUV的需求。

业内人士认为，全新XC90在全球的成功上市，已经为沃尔沃全价值链的协同效应打下坚实基础，而这一旗舰级的战略产品也将迎来从品牌重塑到销量驱动的历史新任务，这也是沃尔沃2016年再出发的时代机遇。本报记者 马黎明

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