圆梦德国 实力助威

“中国队加油！”2014年德国杜塞尔多夫男子乒乓球世界杯的赛场内，座无虚席。观众席上一排排身穿统一观赛服、挥舞着五星红旗的观众不时发出呐喊、助威声，在偌大的场馆内声势十足、格外抢眼，成为赛场外一道别样的风景。

这就是“五粮特曲99国乒助威团”！他们以亲身感受吹响了“圆梦德国·实力助威”的号角。2014年7月，五粮液股份有限公司核心战略品牌五粮特曲携手国家乒乓球队，联合五粮特曲（头曲）全国88个核心市场发起 “心动德国，乒赢世界———五粮特曲杯全民健身乒乓球千城联谊赛”。与此同时，借助五粮特曲官方Minisite游戏平台，线上线下共选拔99名热爱乒乓球的民间高手组成“五粮特曲99国乒助威团”前往德国，观看10月24－26日的男乒世界杯，为国乒健儿加油助威。

加油助威，扬名海外

从预赛到决赛，从线下到线上，从最初报名的30000多名选手到最终前往德国的99名助威团成员可谓万里挑一。他们有幸在现场第一时间见证了国乒队征战世界杯的风采，成为中国乒乓球队最强大的后援团。

笔者从现场了解到，在杜塞尔多夫的比赛场馆，只要有国乒队员的比赛，“五粮特曲99助威团”的成员们便早早地到来。他们身着统一的观赛服，挥动着加油道具和五星红旗，脸上也涂满了国旗色彩。随着中国国乒队选手的出场，助威团爆发出经久不息的掌声，点燃了整个场馆的热情。团员们在领队的带领下充满激情地喊着整齐划一的加油口号，随着紧张而激烈的比赛不时爆发出阵阵欢呼。“五粮特曲99助威团”的强大声势给场上的国乒队员极大的鼓励，队员们越战越勇。比赛结束后，国乒队员特意身披国旗朝助威团挥手致意。“能够去现场观看国乒队员的比赛，还能跟我的偶像合影，一直以来都是我的梦想，没想到今天梦想成真了，太兴奋了！”刚刚在比赛现场与国乒队员合影的助威团团员小刘激动地对笔者说。

乒乓为媒，公益为先

“五粮特曲99国乒助威团”的背后，凝聚着五粮液人对我国乒乓球事业的支持和回馈社会的情怀。作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴，2014年是五粮液与国乒队深化合作的一年。五粮液本着国乒、国酒、国民健身运动互相促进的原则，以国球为由、以美酒为媒，积极推广乒乓球运动，为我国体育事业的发展贡献出一份力量。

“五粮特曲99国乒助威团”活动涵盖了预赛、决赛、德国行三大阶段，从7月到10月跨越100多天，覆盖全国88个城市、数万人参与，期间贯穿于比赛中的公益元素无处不在，如向贫困地区小学捐赠乒乓球器械等活动，不仅在全国掀起一股强劲的国球热，无形中推动全民健身运动，还在中国大地刮起了一场公益风暴。

一直以来，五粮液都在用实际行动践行国有企业所承担的社会责任，在自身发展的同时积极投身公益事业。“五粮特曲99国乒助威团”活动，是五粮液一贯热心公益、勇践社会责任的又一具体行动。

实力特曲，借势营销

此次活动以五粮特曲之名，与国球结缘，实有不同寻常的意义。

五粮特曲是五粮液公司产品创新的重大成果。作为核心战略产品，它传承了五粮液卓越的品质和领军品牌的优势，肩负着振兴白酒产业、壮大民族品牌的历史重任。

五粮特曲自去年面市以来，就以“前味醇厚、中味全面、后味甘甜”的“独特复合细腻口感”，取得了在中国特曲类白酒中的口感突破，并且先后荣获“2013年度中国白酒酒体设计奖”、“2014年中国国际酒业博览会最佳新品奖”、“2014年中国名酒大众酒品牌榜样”等殊荣。中国国家乒乓球队获誉无数是一支无可争议的实力派团队，代表实力派的五粮特曲与同样实力派的国乒队合作，可谓珠联璧合。

这场声势浩大的“五粮特曲99国乒助威团”活动，从有形上塑造了五粮特曲“实力派，冠军酒”的形象，开创了白酒行业体育营销的先河。正如唐桥所说“五粮液要以模式的创新改变，继续引领行业的转变”。这就是“白酒大王”的郑重承诺！面对瞬息万变的行业发展形势，能有如此高水准的、全民参与的活动，充分体现了五粮液创新营销的决心！（晓非）

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