天人合一 驭车而悦 宝马在中国启动“ＢＭＷ之悦”品牌战略宣传

宝马中国宣布于４月份开始在中国启动以“ＢＭＷ之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动，涉及到市场销售、公关、售后等业务内容。这是宝马集团首次在中国市场开展全方位的品牌活动。

这次“ＢＭＷ之悦”品牌活动是宝马全球统一品牌战略的一部分。去年下半年开始，宝马在德国率先推出“ＪＯＹ ｉｓ ＢＭＷ”的品牌广告并大获成功，北美市场于２０１０年冬奥会期间推出这一主题的广告。现在，中国作为全球最重要的市场之一紧随其后。

在中国的宣传中将突出“ＢＭＷ之悦”这一主题，但家喻户晓的“纯粹驾驶乐趣”的广告语不会被取代。“ＢＭＷ之悦”延伸了“纯粹驾驶乐趣”的内涵，而且更加全面地反映了品牌与消费者之间更深层的情感联系。

“‘ＢＭＷ之悦\’涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士说。

“ＢＭＷ之悦”的电视广告将保持与全球的统一形象，突出宝马汽车以美学设计和可持续发展的高效解决方案带给人们发自内心的喜悦。而平面广告的创意则更加强调中国元素，呼应中国文化中对“悦”的理解。为了获得清晰的“ＢＭＷ之悦”的形象，宝马中国专门注册了书法字体的“悦”字，作为统一使用的形象标识。这些举措体现了宝马在战略层面对中国市场的重视越来越高。

“ＪＯＹ”是宝马品牌长期以来的核心诉求，“ＢＭＷ之悦”是“ＪＯＹ”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。此次品牌战略宣传是宝马首次把品牌核心推到前台和消费者直接进行更为情感化沟通。这一举措符合现实中宝马客户群的真实情况，并将有力扩展客户范围。

宝马将在未来以各种丰富和创新的形式来诠释“ＢＭＷ之悦”这一品牌战略的精髓。

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